美好消费看中国，欧莱雅携手多方机构发布《2020中国美好消费趋势报告》

11月7日，第三届中国国际进口博览会参展商联盟日化消费品专业委员会“美好消费，美好生活”主题论坛在国家会展中心（上海）成功举办。论坛现场，促进美好消费“五个一”计划（包括一个论坛、一场直播、一个政策解读、一场海外推介会、一本行业报告）中的一项重磅研究——《2020中国美好消费趋势报告》也同期发布。

《2020中国美好消费趋势报告》是以为欧莱雅集团为主席单位，联合七家企业组成的进博会日化消费品专业委员会，携手每日经济新闻美好商业研究中心，以及法国里昂商学院，通过文献和实践的结合，共同书写的一份趋势性报告。该报告旨在挖掘消费品行业美好消费新机遇，促进企业发挥自身价值、释放绿色经济新活力。

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在欧莱雅集团举办的“美好消费专题沙龙”活动上，各方代表对该报告进行了深度解读。

“美好消费专题沙龙”特别邀请了中国消费行业各界代表，共同探讨新时代中国消费市场的美好趋势和共赢之道。活动现场，欧莱雅还与全球领先的数据、洞察及咨询机构凯度集团正式公布了针对“美好消费”的全新战略合作项目，希望在推出深度行业报告的基础上，协力为美好消费建立起科学专业、富有参考价值的标准体系，启发和带动更多品牌和企业朝着美好消费的方向优化运营实践，将美好消费理念辐射至整个大消费“生态圈”。

欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示：“欧莱雅作为美好消费理念的积极探索者、践行者、领导者，始终不断在为大众的美好消费、美好生活贡献应有之力。我们相信：美好消费理念的丰富、普及和落实，是消费者、企业和整个社会的一场多赢共创。如今，进博会不仅开启了全球优秀企业和产品进入中国市场的通道，更成为了美好消费理念和模式同台‘竞合’的舞台。今年，欧莱雅突破性地将更多“生态圈”伙伴带到了进博会，希望通过多维度研究与深层次探讨，向整个消费行业发出倡议，共建‘美好消费生态圈’，推广美好消费的理念，共绘美好生活的蓝图。”

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每日经济新闻副总经理黄波在分享报告时表示：“立足于进博会这方大平台上，《2020中国美好消费趋势报告》的发布与今天的分享，旨在向中国和世界呼吁，拥抱中国消费者的美好消费向往，加速观念升级、产品升级、服务升级、模式升级。借用第三届中国进博会的口号‘新时代，共享未来’，以及借助欧莱雅在2020年的全新价值观，同在座的各位消费者朋友共勉，这是我们的目标，也是我们现在践行的起点。”

上海市消保委副主任兼秘书长宁海表示：“第三届进博会的顺利召开，让世界再一次看到中国消费市场的魅力，同时也再一次地满足广大消费者对新生活、酷科技、最潮流的消费需求。希望在未来，我们能够在‘新时代，共享未来’的主旋律下，共同分享消费发展的机遇，为广大消费者提供更加优质、美好的消费和服务，带来更加丰富多元的世界潮流与时尚，共同携手优化消费者环境，打造美好消费大平台。”

《2020中国美好消费趋势报告》向世界释放出一个重要信息：中国正在从消费大国转型成为消费强国，中国消费者的消费模式正在发生快速变化，只有跟上并回应新的消费趋势才能在中国——这个即将成为全球最大的消费市场中取得成功。

报告中提到了美好消费在中国呈现出十大新趋势——“用价值定义价格”、“以健康纵享生活”、“以惠己兼顾共益”、“让感性回归理性”、“以拥有创造分享”、“要归属更要个性”、“用安全保障便利”、“用场景体验产品”、“让认可成为推荐”以及“从使用参与共创”。这些趋势多与绿色、可持续等概念相关。

报告还对消费品企业如何把握美好消费趋势提出了七大建议，其中包括消费企业应当以改善人们生活为使命，树立独树一帜的品牌形象与有立场的价值观，成为共创共享的生态圈的一部分，实现商业向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引导美好消费的方针性作用。通过搭建好的平台，创造更好的消费环境，可以有效地引导企业在商业领域尽善尽美，加快中国美好消费发展进程。

正如报告结尾所言，美好消费是社会共创的大趋所势，每一位消费者，也是某个社会财富创造过程中的生产者。企业要积极顺应美好消费的大趋势，将使得企业对自身的产品、服务、商业模式、价值主张，进行不断的升级，与追求美好消费的用户产生共鸣。而这一切同样也离不开政府顺势而为，积极搭建平台，促成良性生态圈的形成，最终让消费者、企业和社会在共创、共享中实现共益和共赢。

在后疫情时代，推动美好消费，对中国高质量发展，提升经济的创新能力有所裨益；美好消费也有益于推动整个社会更加包容、和谐，可持续发展，让中国市场进一步显现能量与潜力，实现健康、强劲的可持续增长，推动世界经济“绿色复苏”。我们相信：越来越多来自中国消费市场的理念和实践必将走得更远，启发世界，为世界创造更多的美好。

欧莱雅