胖鲸 本周胖鲸推荐阅读
全新栏目Brand of the Future
「Brand of the Future」是指那些更有可能将生意的成功延续到未来的品牌。这类品牌非常清楚自己存在的价值，并拥有准确的洞察和丰富的经验去达成目标。它们通常具备以下特点：拥有令人们生活更美好的特质、有能力与消费者建立强烈的情感联结、能够提供高度整合和顺畅的体验、拥有富有感染力的愿景、注重可持续发展、有机会重新定义品类。
第二期品牌：NARS
本期企划主要讨论了这个具有鲜明个性的品牌，如何在同质化市场中找准突破点建立品牌并引领消费者美妆观念升级，如何保持持续的增长，以及在中国面临的机遇与挑战。
美妆个护
娇兰“型色攻略”活动
紧联电视剧《延禧攻略》的热度，娇兰发起了“型色攻略”的活动，揭秘剧中富察皇后、娴妃等的同款口红色号，为9月1日上市的娇兰臻彩宝石唇膏系列造势。据悉消费者可以通过选择色号、外壳和刻字服务来解锁专属宝石高定唇膏。
Urban Decay为停产产品举办葬礼
近日欧莱雅旗下彩妆品牌Urban Decay (UD)宣布将停止生产其销量第一的Naked眼影盘，为了纪念这款产品给美妆领域带来的价值，UD在加州为它举办了一场葬礼，品牌大使和一些美妆博主受邀出席，品牌还拍摄了告别仪式视频上传到油管上。据悉，停产前UD将举办最后的独家售卖活动。
服饰鞋履
优衣库“你的衣服有力量”倡议
2012年起启动全商品回收再利用项目的优衣库，在八月全国门店开启“你的衣服有力量”公益活动，将消费者闲置衣服重新回收处理捐赠给有需要的人。近日，优衣库也携手中国宋庆龄基金会，赴湖南湘西捐赠价值约了600万元的爱心衣物，传递绿色生活方式的同时，也以品牌影响力来传递温暖与爱。
HM上线礼品卡小程序
H&M近日在微信正式推出小程序礼品卡服务，丰富的礼品卡样式对应不同主题，来满足消费者的送礼需求。自去年开始上线礼品卡小程序的品牌不乏少见，微信的社交能力丰富了品牌互动玩法，带给用户更佳的送礼、社交和消费体验。
家具家电
宜家开启线上快闪店
宜家在微信上推出首个电商小程序“IKEA宜家家居快闪店”，发售主题产品套装。第一波主题包含“FIKA时刻”、“白色放映厅”、“好味即存”、“一吻上墙”、“自定义浴室”，以大量视频和使用场景的图片营造氛围。此外，线上快闪店还提供好友赠礼服务。
软件应用
脉脉“了不起的职场主页”
近日，脉脉以“了不起的张先生”为主题，户外投放广告，吸引用户进入H5完成寻人游戏，并在平台发布《了不起的张先生》MV。此外，脉脉还以30位职人的职场语录在北京美术展览馆打造了一个“了不起的职人展”活动。通过上述活动，来传递脉脉职场主页以多角度的评价体系，建立职场人丰富多面的职场形象。
网易漫画 X 莓兽合开“漫画家”主题店
近日，网易漫画联手莓兽在杭州大悦城合开了一间“漫画家”主题店，消费者可以在享受茶饮的同时阅读店内摆置的漫画、欣赏手办。两者合作不仅限于跨界店铺的打造，网易漫画的二维码印在莓兽茶饮上，而网易漫画也连载了《莓兽女王》的漫画，丰富其IP形象。
媒体与电商平台
阿里妈妈AI全自动抠图
阿里巴巴集团下的大数据营销平台——阿里妈妈，近日宣布了新的AI进展，其自研的全自动抠图算法获得国际顶会认可。此自动扣图算法在保证局部细节的精确度的情况下，实现完整提取图片的功能，包括头发等半透明区域。这降低了电商平台的抠图门槛，以技术解决营销场景的痛点。
天猫 X 饿了么推出宠物外卖服务
面对宠物服务的需求上升，近日天猫和饿了么联合在上海地区推出宠物外卖服务。目前仅限为猫咪提供外卖服务，最快30分钟便能抵达。此服务既适应于宠物消费的升级，也是天猫去探索“新零售”来定义理想生活的展现。
天猫国潮行动联合老字号举办中秋宴
近日，天猫国潮行动联合杏花楼、稻香村、知味观等7家月饼老字号，举办了以中秋为主题的「国潮老字号」私宴，现场不仅通过创意分子料理重新定义传统月饼，也运用现代媒体技术打造了沉浸式的表演。天猫国潮行动，是天猫依托自身平台的大数据和阿里生态，推动老字号品牌升级形象，助力焕新的计划。
电商x新零售论坛完整议程公布
