胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
英特尔用高科技助力李宇春最新MV
英特尔微博发布人工智能技术支持的李宇春MV《今天雨，可是我们在一起》，用科技呈现全新的音乐故事形式，每一次视觉变换，都是情绪的绽放。mv目前在腾讯视频播放了超2300万。
招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》刷屏朋友圈
招商银行制作《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，推广VISA留学信用卡。特别的是，这张信用卡留学生用的是附卡，父母用的是主卡。用一盘番茄炒蛋，广告告诉消费者，留学在外，父母既是你的精神支柱，也是你的经济支持，“你的世界，大于全世界”。
2018 年 1 月 18 日MUJI Hotel深圳店正式开幕
近日，MUJI宣布MUJI Hotel深圳店将率先于 2018 年 1 月 18 日开幕，具体位置在深圳市福田区皇岗路5001号深圳上城。北京店将于 3 月 20 日开幕，具体位置在北京市西城区煤市街廊坊头条 21号院 2 号楼。
小米夺得《中国有嘻哈》第二季总冠名权，蒙牛乳业成为联合赞助商
在刚刚的爱奇艺2017“超级娱乐 品牌冲级”iJOY上海悦享会上，爱奇艺宣布了两项重大消息：《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得，联合赞助商则花落蒙牛乳业。而vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名，百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。
高丝转手中国工厂，“日本制造”化妆品更受欢迎
日本第三大化妆品公司高丝宣布他们将位于杭州下沙的工厂转让给日本最大化妆品 OEM 公司科玛控股（ KOLMAR ）。不过这次转让和业绩不佳没有关系，只因为高丝觉得中国消费者更加偏爱 Made in Japan 的化妆品，今后高丝在中国只卖化妆品，而不再进行生产。
新零售+全球化，天猫“双11”开启“全球商业大协同”
阿里巴巴10月31日在上海举行“天猫双11全球狂欢节”发布会，正式公布阿里巴巴在2017年“双11”的战略布局与行动方案。在阿里巴巴集团CEO张勇的演讲中表示，双十一已经成为了全球所有消费者和所有商业从业者共同的节日。
阿里巴巴集团首席营销官(CMO)董本洪则在发布会上介绍称，“新零售元年”是今年天猫“双11”的一大亮点，希望能将理想生活借助’新零售’带到消费者身边，“今年只是开局，明年、后年，线下会真的像过年和圣诞节一样，走到哪里都是在过双 11。”此次天猫“双11”期间，海内外超100万商家的线上线下将被打通，线下的50多家智慧快闪店、4000家天猫小店、3万多家村淘服务站、10万多家智慧门店将为消费者提供全方位的“新零售”服务。“今年只是开局，明年、后年，线下会真的像过年和圣诞节一样，走到哪里都是在过双 11。”
京东跨界联名计划正式更名JDX 将与MOSCHINO推出联名系列
11月1日，京东跨界联名计划JD（x）正式更名为JDX，以全新的姿态重装上线，并迎接旗下第五个合作品牌，将与意大利奢侈品牌MOSCHINO推出联名系列。 JDX计划于今年年初由京东正式推出，持续与一系列国际知名潮牌及设计师品牌合作推出跨界合作联名款，是电商品牌在时尚行业的一次前所未有的新鲜尝试。目前，JDX已合作过的品牌包括意大利时尚博主Chiara Ferragni同名时尚品牌、法国设计师品牌Jay Ahr、潮流品牌Haculla以及英国极具个性的奢侈品牌McQ。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
2017-18年度食品饮料行业营销创新报告
今年，可口可乐撤销自1993年起设立的首席营销官职位，而将广告营销、商业客户以及策略三大板块整合在一起，设立首席增长官。“增长，还是要增长”，这已经成为食品饮料行业品牌最急迫的诉求。
如何解决增长的难题，找到品类、渠道和营销等层面的突围机会？胖鲸结合2017年1月至10月发生的行业案例和知识共创伙伴最前沿的实践，制作《2017-18年度食品饮料行业营销创新报告》，期望为营销人带来新的启发。下载报告
同时，胖鲸开启食品饮料行业营销闭门研讨会报名，活动将在11月17日在上海召开。闭门活动人数有限，仅限行业相关企业决策者报名参加，如您有兴趣可扫描二维码填写相关信息报名。
品牌行善 | 金投赏全场大奖“承诺胶带”背后的新营销模式
很少有品牌留意到注意力的另外一个落点：拆快递的过程。生米组成发现，在拆快递时，消费者的注意力是完全集中的。
基于对消费者行为习惯的洞察，「生米组成」发明并设计了一款互动胶带产品，将快递箱胶带变成一个可互动的沟通平台。与我们熟悉的塑料胶带不同，这款双层结构设计的胶带允许品牌主将颜料或其他液体置于其中。当消费者划开胶带，会有少量颜料或香气随之释放，为消费者习以为常的动作带来新的感官刺激，赢得他们的全部注意力。品牌主还可以将这个功能与胶带的图案设计相结合，让消费者对品牌主所传递的信息留下深刻印象，并刺激他们采取行动。查看案例详情
合味道与银魂推出定制内容，看完觉得还很OK
世界方便面协会（WINA）数据显示，中国的方便面总消费量在2016年约为385亿份，位居世界第一，约是日本的7倍。面对利润这么大的中国市场，日清食品当然也在营销上做出了许多尝试，包括9月与《银魂》的合作的第一支广告片，8月发布的炒面广告视频《上海小名星》，3月与国产舰娘手游《战舰少女R》联动。
许多国际品牌都在寻求品牌本土化，日清却有着自己的坚持，这个品牌始终保留着日本文化的基因。它与二次元IP的联动，用有点“神经”的日本广告片的风格拍摄中国元素的广告，都在向中国消费者传达它是一个有点“中二”的日本品牌。在塑造品牌形象的同时，也与同类品牌区隔开来。查看案例详情
肯德基宅急送促销H5视频是如何占领你的朋友圈的？
10月23日，KFC宅急送发布的H5视频《就为1块钱，老板下班把我留下来》，刷屏朋友圈，以粗犷的画风和有些无厘头的情节成功抓住消费者。据悉，这个H5视频在没有推广的情况下就达到了22万浏览量。查看案例详情
亿滋全球创新总监：未来零食四大趋势及其对应的包装策略
涉及到营养与功能时，包装上的信息应简洁明了。虽然一家人坐下来就餐的习俗依然存在，但习惯、气氛等已不如从前。今天的消费者更愿意吃零食度过一整天，甚至是在周末社交期间也是如此。
这对于包装的设计与开发意味着什么呢？亿滋国际拥有巧克力、饼干、糖果和口香糖等众多业务，其全球创新总监Gil Horsky精确地定位了四大零食趋势，包装设计师可利用这四种趋势打造产品-包装组合，赢得消费者青睐：营养使命、纯粹乐趣、社交零食、 便携即食。查看案例详情
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