就在人们还没从ofo与小黄人牵手的惊喜中缓过神来的时候，7月11日，共享单车的用户们突然发现摩拜也在一夜之间变身了。原本显眼的红橙色车身，又搭配了印有“一号店9周年庆”的大红色车轱辘，视觉上喜庆了不少。不同于ofo与小黄人较为纯粹的形象融合，1号店定制主题的摩拜单车似乎并不简单。
摩拜×1号店
跨界合作，锁定各类生活消费场景
自共享单车赛道大战打响一年以来，摩拜与 ofo 以显著的优势位列第一梯队，也成为了争先恐后的两大对手。据 QuestMobile 发布的《2017共享单车市场报告》显示，在过去一年，相比从校园起家的ofo，率先在城市范围进行圈地的摩拜更具先发优势；而在今年 5 月，ofo出现迅猛增量，并实现了对摩拜的反超。市场占有率的相对持平也让ofo与摩拜从技术、运维层面的角力，渐渐转向品牌层面的竞争。
因此，今年5月，摩拜正式宣布了“摩拜+”开放平台战略，全面布局“生活圈”、“大数据”和“物联网”三大开放平台。这也意味着，之前摩拜只是一款出行工具APP，一款产品，还需依靠平台求发展；但是，现在的摩拜正一步步实现平台化的转身。
短短半年时间里，摩拜已经与多个商家、品牌进行了跨界合作，不断将摩拜所代表的“绿色低碳”的生活方式与各类生活场景进行关联。起初，骑行的玩法使用频率较高。摩拜与奥妙联合举办“荧光夜骑趴”，以及与陆金所的“Mo拜财神，一陆骑出趣”，都还没有离开单车这一产品本身。
然而之后，摩拜不再举办骑行活动，转而将自身抽象为logo或者概念与合作品牌进行融合，不放过任何一个有契合点的场景。摩拜与北京十里邮局混搭，推出耳目一新的摩拜主题邮局，mobike MPL 邮筒、mobike明信片等。原麦山丘摩拜主题店，小杨生煎摩拜主题店，摩拜单车主题万达影城等，都从主题店入口、产品、座位等各个细节，全面立体地将摩拜融合到餐饮、出行、影院等生活休闲场景中去。
摩拜×北京十里邮局
摩拜×小杨生煎
摩拜×万达影院
摩拜×原麦山丘
“摩拜+电商”，共享单车的平台化转身
事实上，最近的这次摩拜与一号店的合作不仅仅是简简单单的场景关联了。随着在线商超之争步入下半场，品质化、品牌化升级的需求也促使他们寻找新入口，搭建新的消费场景。正因如此，摩拜单车升级了“摩拜+电商”的新玩法。
7月11日，1号店9周年庆当天，上海街头众多1号店定制主题的摩拜单车现身。摩拜单车用户通过手机扫码骑行摩拜单车，可领取1号店送出的全场优惠券；而1号店用户可以在“领券中心”获取摩拜单车的优惠骑行券。资源的置换实现了双赢。从摩拜来看，骑行券能帮助新增渠道，增加解锁、骑行摩拜单车入口，让更多活跃用户加入到摩拜骑行队伍当中。但更为重要的是，这样一来，摩拜单车不再只是一个满足消费者交通需求的产品了，它还扮演者媒介和入口的角色，进一步连接了消费者与电商平台。
在此之前，摩拜单车与京东就有过第一次“电商+”的实践。两大品牌联合发布了摩拜“宝箱车”。在618活动期间，摩拜单车用户骑行带有京东618图标的“宝箱车”，就能领取京东商城购物优惠券，累计金额近20亿元；还可以获得京东小金库现金红包和京东金融优惠券，总价值2亿元。骑摩拜即可领购物红包，创造线上线下独特的消费场景，让购物变得更有趣、开心。
摩拜×京东
胖鲸洞察：
在共享单车的竞争开始进入白热化阶段的今天，摩拜单车告诉市场，自己并不想只做一个简单的租车服务商。除了今年来各类跨界营销合作以及“电商+”的升级玩法；就在 7 月 4 日，摩拜推出限量版雨衣。从设计上看，这款雨衣维持了摩拜一以贯之的科技、潮流、品质、有范的品牌调性，售价 268 元。摩拜单车的一系列行为传达出品牌化、平台化的诉求。
产品即媒介，摩拜单车将自己变成了庞大的流动的媒介。品牌通过与摩拜的合作获得新的入口，搭建新的消费场景，实现双赢。
摩拜雨衣
hanna.zhou 
