胖鲸 Nike的新款凯里·欧文签名战靴 Kyrie 2 上周末首发，但他们把发布会开到了网上。
他们找来了游戏公司 2K 和流媒体直播平台 Twitch，在 NBA 2K16 的游戏场景里直接和玩家球迷们交流。粉丝不用再起个大早去排队了，和他们平时一样守在电脑前看直播就行。
这周六，欧文会花一个小时在线回答网友的问题，然后操作游戏角色（克利夫兰的全明星阵容）和网友们对决，直播使用了游戏里的 MyPark 功能，进入一个定制的街头球场，任何战胜欧文的组队都能获得一双免费的 Kyrie 2 签名球鞋。
NBA 2K 的营销副总裁 Alfie Brody 说，这是 MyPark 第一次举办这样的品牌活动，而它非常适用于玩家和粉丝的互动。Nike 新球鞋的广告牌也能够出现在虚拟球场的边上。
Nike 选择了全球最流行的 NBA 游戏——这款俗称 2K 的在线篮球竞技 10月份在北美地区首发，刚开售的前 7 日就在零售店卖出了超过 110 万份，还不算数字版。亚马逊买下的直播平台 Twitch 每月则吸引 1 亿人在线观看，公司的高级品牌合作经理 John Imah 表示，流媒体社区里全是品牌们最希望沟通的 15-35 岁消费者。
试着回想一下你近年来在电视上看到的 Nike 广告，如果想不起来，也没什么好惊讶的。把越来越多的精力投入到社会化媒体的营销里，正是他们在做的事情。尽管 2015 年 Nike 的营销费用上达 3.2 亿美元，但从 2010 年起的三年内，它花在美国境内的电视、平面媒体的广告费就削减了 40%。
“通过在 Twitch 直播，Nike、2K 和 NBA 能同时讨好很多人——媒体、游戏玩家、球迷和首发球鞋收藏者。” Imah 这样评价。
了解更多内容请点击 好奇心日报 , Edited by SOCIAL ONE
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
