人们总是无法拒绝抓娃娃机“低投入高回报”的诱惑。博彩心理、“求而不得”的征服欲和成就感需求，都刺激了消费者抓娃娃的行为。而为了在新加坡市场更好地推出新产品，奥利奥新加坡找上Clear Channel，将奥利奥和抓娃娃机擦出了不一样的火花。
今年8月8日起，为了推广超薄系列的最新柠檬口味，奥利奥从嘉年华街机游戏——抓娃娃机中获取灵感，在Bugis街道的公交车站设置了“抓奥利奥机”，一直持续到今年9月13日。为了成功抓取奥利奥的机率、提升互动体验，奥利奥改进了传统娃娃机的抓臂装置，加强抓力。参与者可以运用等待公交的时间，通过游戏轻松获得免费的柠檬味超薄奥利奥样品。
“奥利奥此次想要创造一种全新的、面对面的品牌体验，而不是品牌单方面向受众传递新的产品信息。”Clear Channel商业广告部主任Amanda Woo说道。改变了传统的派送免费样品方式，奥利奥此次想运用消费者对抓娃娃机的狂热，激发消费者好奇心，通过有趣的方式吸引他们主动寻找到派送样品前。在抓取产品获得游戏成就感的同时，参与者还能通过实时分享产品、社交媒体分享抓取经历的方式促成二次传播。
奥利奥超薄系列TVC – 新加坡
抓奥利奥机排起长队，上线近一周，机器工作日平均每天派送产品400份，周末每天520份。装置在社交网络也引发了不错的话题度，Instagram KOL发布内容最高点赞数达2.4万，不断有用户在Ins评论中“自来水”。新加坡奥利奥品牌经理Jovena Loon在接受采访时回答：“我们想要创造一个有趣、参与感强的活动，能够让受众充分享受奥利奥产品。用新的奥利奥时刻激发用户灵感。”显然，品牌让消费者“Play With Oreo”的尝试又一次成功了。
Instagram用户评论
胖鲸洞察
Clear Channel向来擅长做线下实体战役，Amanda Woo曾在采访中表示：“抱着挑战传统的发放样品方式，我们以悬念为核心，想要吸引受众的注意力。同时通过技术运用传递产品信息，激发参与者在附近商店尝试更多新产品的兴趣。”抓奥利奥机战役的一大亮点在于品牌场景化的和人群兴趣的洞察力。奥利奥此次选择公交车站这一场景，充分利用了消费者的碎片化时间，抓娃娃的形式也激发了人群主动参与的积极性。在抓取新产品获得成就感的同时，产品曝光度相应增加。
这更是一次有意义的品牌体验，符合奥利奥能玩会玩的品牌调性定位。而不论是此次在新加坡抓奥利奥机的实体玩法，还是北美地区50万美金悬赏奥利奥最具创意口味，抑或上半年国内大火的奥利奥音乐盒战役，奥利奥始终围绕“Play With Oreo”的品牌理念，因地制宜，在全球不同市场采取了不同的落地方式。基于产品本位思维，用花样百出的内容玩法保持消费者的参与度和新鲜感，持续刷新受众对奥利奥的品牌好感。
对于想要推出全新产品线的快消零食品牌来说，“抓奥利奥机”战役无疑拥有启发性。战役的核心创意和技术手段并不复杂，踩准消费者兴趣点是重中之重。在新品推广环节，如何改变诸如样品派发等行业固有玩法，运用创新思维和人群洞察，变品牌单向叫卖为吸引受众主动参与引发传播声量，仍是各品牌需要思考的问题。
hanna.zhou 
