捷运是市民生活的一部分，也代表着一个城市的文化空间。
台北捷运长期以各式宣传方式来引导市民出行礼仪，打造友善和谐的乘车空间，改善市民的乘车体验。今年恰逢捷运通车20周年以及台北获选“2016世界设计之都”，台北市政府文化局特别邀请设计师走进捷运创作，成功改变捷运的空间设计和宣传方式，让台北捷运成为一道新的风景，也在网络上成功爆红。
台北捷运的文明宣传影片，在facebook一经发布，就得到了大量的转发和关注。有网友好奇“这真的是官方出的宣传视频吗？”，更有网友直呼到要买周边产品以及坐等第二季。原来沉闷严肃的地铁宣传也能那么活泼幽默。
该系列画面有插画师林志恒和四口田设计总监田修铨完成，影像处理由白辐射影像完成，共有「留意月台篇」、「排队上车篇」、「饮食禁止篇」3种情境主题。人物角色设置有各个年龄层，但是无一例外的可爱生动。醒目的黄色为主色，搭配红白蓝三色，让地铁系统的视觉呈现出完全不一样的风格，加深了乘客的印象。幽默诙谐的画风和剧情设定，也让地铁宣导标语招贴提醒市民的意义远远大于警示。
从营销层面来理解，台北的捷运宣传片体现了优质内容的传播力和影响力。跳出严肃宣传的框架，以好玩有趣的短片勾起受众的好奇心，让受众主动去关注和了解，又以逗趣的人物形象和情节设计，赢得了受众的喜爱。受众在会心一笑的同时，也把文明安全出行的理念默化在心中。
一则不那么严肃的公益宣传片，准确地切中了受众的心理，破除了其对于宣传教育的刻板印象，对受众产生了正面积极的影响，这便是好创意、好设计的力量。
推荐阅读：
hanna.zhou 
