胖鲸 作者： Jessica Rapp
转载自：JingDaily精日传媒
中国的奢侈品市场从今年年初开始就有了许多大变动。在本土奢侈品市场电子化、经济状况变动、以及人口年龄组成变动的大前提下，消费者们对于消费奢侈品的态度也发生了许多改变。贝恩咨询公司近日和魅力惠合作出台的一则报告就强调了中国消费者变得更加成熟自主这一特点。
贝恩的这则名为“中国和中国消费者在国际奢侈品市场中的角色”的报告指出：虽然中国地区的奢侈品市场只占全球奢侈品市场的7%，中国消费者在奢侈品上的购买力则占了将近全球的三分之一。这些消费者逐渐接受在国内消费的主要原因在于政府在保持本土价格持平和打击水货这些方面做的举措。
虽然中国消费者原本在大家的印象中都是喜欢摆显，并且注重品牌名字，但是这群人本身也有所改变，在消费观上变得更加成熟更有识别能力，也对自己的生活方式更加注重。报告还指出，超过80%的接受调查的人都跟表示认同“比起传统的大牌，在接下来3年内我更愿意购买新兴奢侈品牌”这个说法。更有超过90%的人表示自己在接下来3年内能够购买一些设计感更强的奢侈品。
这种倾向展示了一个中国消费者开始远离“杂食”消费者（他们往往冲动购买，不在乎价格的特点）。恰恰相反的是，今天的消费者在受到传统大牌奢侈品多年的影响之下，相反对新兴独特并且有艺术感的奢侈品更有兴趣。
这个对新兴奢侈品的兴趣不光受到过度接触传统大品牌的因素，也跟奢侈品行业的数字化和多元化息息相关。由于网店的发展，原来的“杂食”消费者也有了能够接触到独立设计师的奢侈品牌的机会。
贝恩咨询公司预计在2020年之前，这些有自己想法的消费者将会引领市场。与此同时，在2013和2020年之间另外一个范畴的消费者也会见到十分显著的增长，“有抱负的消费者”这个范畴用来指代希望通过购买低价位奢侈品来进入富人阶层的中产阶级消费者。
奢侈品牌们也开始留意到了这个特点，并且在销售策略上也进行了调整。比方说，奔驰去年就在北京开了一家体验中心，给年轻有抱负的消费者一个可以接触价格合理的零售体验，通过这些方式，喜欢奔驰这个品牌的消费者即使还没有足够的购买能力，但是却能够跟这个品牌有所互动。
贝恩咨询公司认为，这个由年轻自主的消费者组成的市场在接下来几年内会继续扩张。这群消费者的组成除了千禧一代之外，还有住在城市的中产阶级和工薪阶层的女性。在可支配收入收缩或膨胀的将来，这群消费者将会相应集中在奥特莱斯等地方购买价格较低的奢侈品。
