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公司大事件
小红书新一轮组织升级，加大AI投入
OPPO母亲节文案翻车
库迪咖啡品牌形象全新升级
周大福进军家居领域
LVMH计划出售多个品牌
一加、realme合并
三星家电在中国大陆市场停售
千问APP首发灰测HappyHorse 1.0
Manus核心技术收购案被叫停
北京无人机禁飞，大疆北京门店下架无人机产品
影石2025年营收97.41亿元
迪士尼Q2营收252亿美元
Snap Q1总营收达15.29亿美元
联合利华中国市场连续第二个季度实现增长
雅诗兰黛中国大陆市场连续五个季度实现份额增长
霸王茶姬、爷爷不泡茶等发布“五一”战报
袁记云饺英国首店正式营业
7家媒体禁止AI未经许可抓取内容
商业人物实录
吾岛创始人王炜建：服务好5000万高端人群，做长期主义的高品质乳品
霸王茶姬亚太CMO Eugene Lee：霸王茶姬是一家“社交优先”的品牌
林清轩创始人孙春来：不想做中国的欧莱雅，只想做林清轩
绿光新视线
晨光发布“低碳办公伙伴计划”
字节发布2025年社会责任报告
营销有意思
元气森林《独木可成林》：鼓励年轻人“敢于分叉”
妈妈好像恋爱了？天猫用自我觉醒打破母亲节营销同质化
Babycare：“先养妈妈再养孩子”重塑母爱观
科大讯飞母亲节短片：用“人类高质量子女进阶课”重新学习爱妈妈
TOP TOY官宣赵露思：来次潮玩，心花露放
阿迪达斯《野场传说》：以街头足球精神点燃世界杯
雪王带“霸气桶”进86版《西游记》剧组
CoCo都可联名《胜利女神》开启次元茶饮体验
挪瓦、瑞幸即享、巴黎欧莱雅等代言动态
品牌上新活
安踏重返印度市场，首店5月开业
Chiikawa杭州首店开业
隅田川咖啡北京前门旗舰店开幕
英国街头品牌Palace中国内地首店落地上海
蒙牛推出运动营养产品“分离乳清蛋白水”
公司大事件
小红书新一轮组织升级，加大AI投入
4月30日，小红书宣布新一轮组织升级，将全面整合社区、电商、商业化三大业务及公司技术体系，成立AI一级部门Dots和企业智能部，从产品技术、组织两方面加大对AI的投入。柯南将作为总裁整合三大业务及公司技术体系，全面负责公司核心业务经营，向CEO星矢汇报。另外，小红书正式成立海外业务部门Rednote，开启国际化业务从0到1，向星矢汇报。同时，设立Lab 1327，由产品设计负责人樱木负责。此外，木兰继续担任董事会主席。
OPPO母亲节文案翻车
5月8日，OPPO母亲节营销文案引发争议。文案中写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这则文案因价值观被批之后迅速下架，随后OPPO公开致歉称：“创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象。”并表示，“将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”
图源：OPPO官方微博截图
库迪咖啡品牌形象全新升级
库迪咖啡正式启动品牌升级，围绕“好咖啡源自好原料”理念，推出全新标识：将标志性“@”与咖啡杯轮廓解构融合，更具科技感与视觉冲击力，同时强化品牌与咖啡的关联。视觉焕新背后，是库迪咖啡产品力与供应链势能的全面强化。库迪布局全球核心产区（埃塞俄比亚、巴西等）及安徽当涂供应链基地，确保原料品质与稳定性。首席策略官李颖波表示，此次升级是品牌价值的系统性重估，旨在与消费者建立更有温度的联结。目前库迪门店超18000家，位居全球第三，业务遍及33国，并连续三年获IIAC金奖。
库迪咖啡旧标识和新标识的对比
周大福进军家居领域
近日，周大福宣布突破珠宝领域，推出“周大福家居”，旨在为包括高端顾客群体在内的消费者，提供更多日常生活用品的选择，为消费者构建时尚生活方式体验。周大福是首个进军高端家品领域的知名中国奢侈品集团。
LVMH计划出售多个品牌
近日消息，LVMH正谋划出售旗下多家时装品牌、美妆品牌及酒类品牌，开启其近40年发展史上规模最大的一轮收缩调整。为应对市场需求下滑，集团正全面精简业务版图。LVMH拟出售的资产包括时尚品牌Marc Jacobs、歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty的部分股权，以及美国酒庄约瑟夫·菲尔普斯酒庄。此番潜在交易有望为LVMH回笼数十亿欧元资金，用于核心业务再投资，且集团近期已完成多笔资产剥离。
一加、realme合并
4月29日，OPPO内部发布公告称：新成立子系列事业部，OPPO高级副总裁李炳忠为该事业部负责人，其中包含的一加和realme的营销服体系，由原realme营销服总裁徐起负责，任命为子系列事业部营销服负责人。产品方面成立子系列产品中心，并下设国内产品部门和海外产品部，统一由李杰负责，向刘作虎汇报，原realme副总裁王伟为子系列产品中心副总经理，向李杰汇报。此外，原realme研发团队重新回归集团，影像、硬件等部门并入OPPO，成为原OPPO各硬件部门下设部门。
三星家电在中国大陆市场停售
5月6日，三星电子在官网发布公告称，决定在中国大陆市场停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。。但保留手机业务正常运营，并承诺继续履行已售产品的售后服务。
图源：三星电子官网
千问APP首发灰测HappyHorse 1.0
4月27日，千问APP首发灰测阿里视频模型HappyHorse 1.0，用户点击首页下方“HappyHorse”按钮即可体验。HappyHorse 1.0由阿里巴巴 ATH 团队打造，采用原生多模态架构与音视频联合生成方案，面向广告、电商、短剧、社媒创意等场景，提供从生成到编辑的一体化创作能力。HappyHorse在叙事能力上，只需一段简单描述，即可自动生成一段多镜头视频，并配合对应运镜与切镜转场。在画面质感、镜头运动、人物真实感与内容可控性等方面，均已展现出较强的行业竞争力。
Manus核心技术收购案被叫停
近日，外商投资安全审查工作机制办公室（国家发展改革委）依法叫停美国Meta公司收购中国AI企业Manus核心技术的交易，要求撤销该收购并恢复交易前状态。此次收购涉及金额约20亿美元，是《外商投资安全审查办法》实施以来首个被公开禁止的AI领域外资收购案。
北京无人机禁飞，大疆北京门店下架无人机产品
北京全域禁飞禁售无人机新规于5月1日落地，大疆北京所有门店也已启动产品下架流程。据悉，北京地区所有无人机产品必须在4月30日前完成清库，线上平台也已停止向北京地区发货。5月1日后，如果用户想要在线上平台购买大疆无人机，需寄往北京之外的地址。对于北京消费者现有无人机需要维修的情况，工作人员称，北京大疆门店不承担维修职责，若有相应需求需前往其他省市自助寄修或者在当地线下授权服务中心现场置换。工作人员还提醒道，购买无人机（含＜250克）必须在无人驾驶航空器综合管理平台完成实名登记并激活，否则无法使用。
影石2025年营收97.41亿元
影视发布最新财报：2025年财报迎来史上最高的营收97.41亿元，同比增长74.76%。全景相机全球市场份额66%，拇指相机全球市场份额57%，2026年一季度增长势头延续，营收 24.81亿元，同比增长83.11%，另一方面，2025年归母净利润下滑至9.29亿元，2026年一季度降至8462万元。影视解释称利润下滑，是因为大幅增加了研发投入。
迪士尼Q2营收252亿美元
迪士尼发布2026财年第二财季（2025年12月28日至2026年3月28日）财报：迪士尼实现收入252亿美元，同比增长7%；税前利润34亿美元，业务营业利润总额46亿美元。娱乐板块业务营收117亿美元，同比增长10%；体育板块业务营收46亿美元，同比增长2%；体验板块业务营收94.87亿美元，同比增长7%。
Snap Q1总营收达15.29亿美元
科技公司Snap发布2026年第一季度财报：公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球月活用户（MAU）达到9.56亿，全球日活用户（DAU）达4.83亿，均同比增长5%。公司第一季度营收达15.29亿美元，同比增长12%。其中，其他营收（主要为Snapchat+等订阅服务）同比增长87%至2.85亿美元。中小广告客户成为增长最大驱动力，近70%广告投入已应用AI自动化方案。Spotlight短视频发布量大幅增长，超75%日活用户每天使用AR功能。Snap正加大对智能眼镜Specs的长期投入，并与高通扩大战略合作，为开发者打造更强平台。
联合利华中国市场连续第二个季度实现增长
联合利华发布2026年一季度业绩：集团营业额125.62亿欧元，上年同期为129.9亿欧元，同比下降3.3%。财报特别指出，中国市场连续第二个季度实现了中个位数增长，主要得益于个人护理及美妆与健康部门在高端创新和社交电商方面的拓展。Fernando Fernandez表示，自2025年中期以来，中国市场状况有所改善，对公司至关重要。
雅诗兰黛中国大陆市场连续五个季度实现份额增长
雅诗兰黛发布截至2026年3月31日的第三财季业绩：季度净销售额37.12亿美元，上年同期为35.5亿美元，其中，中国大陆市场有机净销售额实现高个位数增长（已连续五个季度实现市场份额增长），高端美妆市场表现优于行业整体水平，本季度有六个品牌实现双位数增长；增长得益于关键购物节点上的强劲表现，增加面向消费者的投资来支持重点活动与新品发布，从而推动销售增长。
霸王茶姬、爷爷不泡茶等发布“五一”战报
霸王茶姬“五一”期间，全国门店迎来客流与销量双高峰，商业综合体、交通枢纽及景区门店表现尤为突出，部分门店销量环比节前增长超300%。假期期间，全国超292万人次下单“双杯及以上”社交型饮品，环比增长47.7%。
爷爷不泡茶“五一”假期整体销量环比增长近50%。在五一期间焕新升级的武汉梦时代东方香茶主题店，开业三天GMV突破15万元。
奈雪的茶“五一”假期期间多地门店销量环比节前增长超700%，单店单日售出超千杯茶饮。其中，“霸气杨梅”斩获销量第一，奈雪纤果茶系列销量占比近20%，共同领跑榜单。
益禾堂“五一”假期5天营业额破亿元，全国总销量超800万杯，五一当日新增会员以10万量级增长。
CoCo都可“五一”假期销售火爆，门店日均杯数破近三年新高。众多门店出现爆单，同比增长20%以上。
袁记云饺英国首店正式营业
近日，袁记云饺英国首家门店正式营业，当日营业额达到4600英镑。该店位于伦敦东区核心综合商业带，紧邻利物浦街车站。该门店单份饺子或云吞的售价区间为11至13英镑（折合约101.99至120.54人民币）。包含饮品与小吃的套餐组合定价不超过20英镑（折合约185.44人民币）。这是袁记云饺在一年左右时间内进军的第四个海外国家，也是其欧洲市场首站。截至目前，袁记云饺海外门店总数已超30家。
7家媒体禁止AI未经许可抓取内容
4月27日，人民日报社《证券时报》、新华社《上海证券报》、经济日报社《证券日报》、紫荆文化集团《中国基金报》、南方财经全媒体集团《21世纪经济报道》、上海广播电视台第一财经集团、成都传媒集团《每日经济新闻》这7家财经媒体首次同时宣布——未经本单位书面许可，不得将本单位原创内容用于机器学习、数据挖掘、大模型训练、文字转音视频等人工智能应用场景。但这次联合声明是集体抗拒AI公司的“未经授权”采用，而非彻底拒绝AI。
商业人物实录
吾岛创始人王炜建：服务好5000万高端人群，做长期主义的高品质乳品
近日，吾岛创始人王炜建在专访中谈到产品创新，他表示，吾岛所有创新产品，都不是拍脑袋决定，“乳品创新必须重投入，设备、工艺、标准化，缺一不可。”针对吾岛品类扩张到冰淇淋，他回应称，冰淇淋早已在战略版图里。“我们的长期定位很清晰：服务好5000万高端人群，他们需要的所有高品质乳制品，我们都要做。”但困扰是“想做的太多，时间不够用。”吾岛的路径一直清晰，那就是“做高端、做健康、做低温、做长期主义。”他希望消费者只要一看到吾岛，就想到“健康、高品质、值得信赖”。
霸王茶姬亚太CMO Eugene Lee：霸王茶姬是一家“社交优先”的品牌
霸王茶姬亚太CMO Eugene Lee在接受采访时谈到营销，他表示，霸王茶姬几乎不做传统广告。没有电视广告，没有广播广告，甚至也不投YouTube广告。霸王茶姬是一家典型的“社交优先”品牌。营销组合，主要通过社交平台、创作者合作、体验式发布，以及高度设计化的线下触点来驱动——从门店到包装，每一个环节都承担着品牌表达的功能。“一个以社交内容为核心的生态，同样可以制造强烈的兴奋感、文化相关性和消费者参与度，有时候甚至更强。”
林清轩创始人孙春来：不想做中国的欧莱雅，只想做林清轩
针对美妆行业存在的“中国品牌做高端化就是割韭菜”言论，近日，林清轩创始人孙春来在专访中表示，不能因为当下缺少本土高端品牌，就断定国货不适合走高端化。这是错误的归纳思维，应该用长远的演绎思维看趋势。“二十年前我就笃定，中国一定能诞生比肩国际大牌的高端护肤品牌，也抱着这个梦想做起了林清轩。”被问到是否想成为中国的欧莱雅，他表示，“我们不是要成为中国的欧莱雅。我们是学习欧莱雅集团多品牌布局，我们只想成为林清轩。”他相信中国企业中一定会出现欧莱雅、雅诗兰黛一样的国际集团。
绿光新视线
晨光发布“低碳办公伙伴计划”
晨光在上海气候周2026 × China ESG Alliance专题论坛正式发布“低碳办公伙伴计划”并加入China ESG Alliance联盟。针对办公场景碳排放占企业总排放43%的痛点，晨光推出Eco+Office低碳办公系列产品，以再生塑料为原料，依据ISO 14067标准完成全生命周期碳足迹核算，实现减碳可量化。该方案入选《2026年度值得关注的气候技术》榜单。
“低碳办公伙伴计划”是晨光携手新华网发起的中国文具行业首个低碳办公共创行动，链接了西门子、书赞桉诺、生态环境部宣传教育中心及腾讯、汉高等多元行业伙伴，合力打造可感知、可参与、可复制的低碳办公场景，让低碳办公从理念成为可落地的实践。
图源：晨光品牌官方提供
字节发布2025年社会责任报告
近日，字节跳动发布2025年度企业社会责任报告（中国），披露多项科技与社会成果。科技创新方面，2025年新获专利授权3033件，截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量超120万亿次，并开源多个项目。就业方面，抖音带动就业机会超6455万个；持续推进“抖音乡村计划”，通过数商兴农、文旅助力激发乡村活力，支持乡村产业发展和人才成长。文化领域，“识典古籍”免费开放近6万部古籍，非遗短视频全年播放里量达8065亿次。社会福祉方面，抖音未成年人模式产品功能持续完善，为未成年人营造安全、优质、有温度的网络成长空间。字节公益平台累计超21亿人次参与，字节跳动中国数据中心碳中和率40%。
营销有意思
元气森林《独木可成林》：鼓励年轻人“敢于分叉”
五四青年节，元气森林发布态度片《独木可成林》，鼓励年轻人跳出“社会时钟”，敢于在人生轨道上“分叉”，活出独特自我。短片聚焦快递员、外卖骑手等普通人，展现他们“把分叉活成主场”的成长可能。元气森林自身也始于一次“偏航”：从游戏跨界饮料行业。“气”字精神连接着产品与青年的不被定义、向上生长。同时，元气森林咸宁创新院投入近2亿元，为年轻人提供创新试错平台，允许“搞砸”并放权主导产品开发。产品层面，推出茶酒、可乐风味饮料等，回应年轻人悦己社交需求，而新品“糙米乳”则标志着品牌闯入谷物植物蛋白赛道。从一瓶气泡水到开放创新平台，元气森林试图读懂并相信年轻人，为他们提供多元选择的可能性。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/Le1oeRwxg4IcwZjkwTHJuA）
妈妈好像恋爱了？天猫用自我觉醒打破母亲节营销同质化
Babycare：“先养妈妈再养孩子”重塑母爱观
科大讯飞母亲节短片：用“人类高质量子女进阶课”重新学习爱妈妈
TOP TOY官宣赵露思：来次潮玩，心花露放
TOP TOY官宣赵露思为品牌全球代言人，以“来次潮玩，心花露放”为主题，向消费者传递探索与快乐的品牌理念。赵露思本人因TOP TOY爱上潮玩，其百变形象与品牌多元产品矩阵高度契合，推动品牌从圈层走向大众。官宣期间，TOP TOY在八城核心门店打造赵露思应援“痛楼”，并启动全国门店主题物料与买赠活动；同时在全球超600块地标大屏联动应援，覆盖美国时代广场、日本天王寺MIO等核心商圈，实现全域声量爆发。
目前，TOP TOY已构建“自有IP+授权IP+他牌IP”多元矩阵，核心自有IP“Nommi糯米儿”年销售额突破2亿元。截至2026年3月，品牌全球门店超330家，覆盖90余座城市，累计注册用户超1500万，产品远销60余国。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/Le1oeRwxg4IcwZjkwTHJuA）
阿迪达斯《野场传说》：以街头足球精神点燃世界杯
近日，阿迪达斯为2026年FIFA世界杯推出大片《野场传说》，由提莫西·查拉梅（甜茶）领衔，梅西、贝林厄姆、齐达内等传奇与现役巨星出镜。影片中甜茶用虚构的“野生”球队故事，激励他临时组的“梦之队”，去勇敢上场接受挑战。
短片用幽默轻松的语言，传递品牌“你行的”（You Got This）的核心信念，巧妙地将草根足球的自由精神与世界杯顶级舞台相连，强化了品牌“为纯粹热爱而踢”的价值观：足球的意义，并不由舞台、观众或镜头所定义，而是由那些自在踢球的人所书写。足球始终属于那些自在踢球的人。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/Le1oeRwxg4IcwZjkwTHJuA）
雪王带“霸气桶”进86版《西游记》剧组
近日，蜜雪冰城联名86版《西游记》整活，不同于传统的换包装、出周边，此次选择对经典剧情进行二次剪辑，让品牌吉祥物“雪王”直接嵌入剧中。在关键桥段，雪王携“霸气桶”化身救世主，先后完成唤醒孙悟空、收服红孩儿、救活人参果树等高光操作，并反复植入魔性口号“大大大大大”，强化“霸气桶”大容量的产品卖点。短片让雪王取代原剧主角“抢戏”，极大提升品牌存在感；多集分次发布制造追更悬念；经典BGM与荒诞剧情形成反差传播。此次联名延续了雪王“任何IP合作都要站C位”的主角意识，进一步巩固其人格化、有梗会玩的品牌形象，也成功助推新品热度。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/Le1oeRwxg4IcwZjkwTHJuA）
CoCo都可联名《胜利女神》开启次元茶饮体验
近日，CoCo都可与热门手游《胜利女神：新的希望》开启跨界联名，将游戏角色魅力融入茶饮场景。推出青梅泡泡等四款人气饮品，并推出角色联名套餐以及多款限定周边。在北京、上海等12城主题门店，玩家可打卡领取明信片，上海、广州店还举办“一日店长”活动，玩家可与Coser现场互动，强化社交体验。CoCo秉持“简单快乐”理念，采用“轻联名、重契合、强情绪、低打扰”的差异化路径，不依赖流量堆砌，将IP作为情绪放大器，为年轻客群构建“产品+情感+社交”的次元文化体验，注重长期心智与口碑。
图源：CoCo都可品牌官方提供
挪瓦、瑞幸即享、巴黎欧莱雅等代言动态
瑞幸即享官宣王一博为全球品牌代言人
挪瓦咖啡官宣杨洋为全球品牌代言人
巴黎欧莱雅官宣田栩宁为品牌代言人
联合利华官宣成毅为美护发代言人
尔木萄官宣丁禹兮为全球品牌代言人（美妆工具线）
馥郁满铺官宣井柏然为品牌代言人
溪木源官宣李羲承为品牌大使
品牌上新活
安踏重返印度市场，首店5月开业
安踏体育时隔五年重返印度市场，由本土合作伙伴Brandman Retail负责执行，首店将于5月在新德里卫星城古鲁格拉姆开业。按照计划，到2027年3月前将在全印开设10家门店，定位高端运动用品：服装均价约85美元，鞋类约100美元。不同于希音与信实工业的许可合作模式，安踏将直接从中国进口产品进行销售。受国内市场竞争加剧、主品牌增速放缓至3.7%影响，安踏正加速海外扩张：此前已进入北美主流零售渠道并借助欧文签名鞋打开高端篮球市场，在东南亚推进“千店计划”。重返印度是其全球化战略的关键落子。
图源：来自互联网
Chiikawa杭州首店开业
近日，日本顶流IP Chiikawa吉伊卡哇（以下简称Chiikawa）中国大陆第二家官方旗舰店、杭州首店在杭州湖滨in77正式启幕。店内设计以“烟雨江南”为灵感核心，在装饰里融入了西湖垂柳、荷花等意象，打造了一个沉浸式的文化与购物空间。门店占地两层，总面积超过300㎡，一层以杭州限定系列商品为核心，还设有杭州限定打卡区。二层主要为CHIIKAWA BABY主题区及其他官方周边。这是继2025年9月内地首家旗舰店在上海开业之后，这一人气IP在中国大陆核心商圈的又一次重磅落子，标志着Chiikawa本土化布局的进一步深化。
图源：阿里鱼小红书账号
隅田川咖啡北京前门旗舰店开幕
隅田川咖啡北京前门体验店正式开幕，融合胡同文化、现代美学与AR数字科技，打造沉浸式咖啡文化空间。未来，隅田川北京旗舰店还将持续推出“文化体验周”“艺术策展”“咖啡教育”等内容活动，进一步打造前门街区内兼具探索感与年轻活力的文化交流空间。开幕现场发布《挂耳咖啡产品质量技术规范》与《手冲咖啡师岗位技能规范》两项团体标准，由多方共同起草，标志中国咖啡产业从高速增长迈向高质量发展。创始人林浩表示，专业是品牌长期发展的底座，中国咖啡需要建立自己的标准体系。前门旗舰店不仅是品牌新起点，更希望以咖啡连接日常生活与广阔世界，推动中国咖啡走向品质与品牌竞争的新阶段。
隅田川咖啡北京体验店
英国街头品牌Palace中国内地首店落地上海
近日，英国街头滑板品牌Palace Skateboards（以下简称“Palace”）通过其微信公众号正式对外官宣，中国内地首家门店将于5月23日在上海正式开业。与此同时，Palace品牌小红书官方账号于5月6日发布笔记，配文“PALACE 上海.静安 准备好了吗？”，暗示门店或将落地上海静安区。此外，该笔记配图还曝光了一款限定外套，衣物上印有此前品牌宣传中出现的SHANG HI三角Logo，还融入了上海城市元素及白色兔子图案，进一步呼应上海首店的开业主题。
图源：Palaceskateboards小红书截图
蒙牛推出运动营养产品“分离乳清蛋白水”
近日，蒙牛正式发布了其最新的运动营养产品“分离乳清蛋白水”。这款产品的诞生，源于蒙牛对运动恢复科学的深刻理解与核心研发优势的融合。创新采用了“三重恢复配方”，通过甄选分离乳清蛋白、BCAA支链氨基酸与胶原蛋白肽的共同作用，为需要专业恢复的运动人群提供营养支持。该款新品现已在京东、拼多多等平台的官方旗舰店开卖，9.9元/瓶的售价相对亲民，适合大众健身人群。
图源：蒙牛官方
