kana “据说全球都卖完了。”
这句话出自 SALOMON 某位销售之口，回复顾客的调货请求。
图说/聊天记录来自微博用户
没想到，截图一传开，激发了大家的兴趣：到底是什么款这么火爆啊！这下高低真得看看了。
更搞笑的是，有人着急问“什么时候补货”，心急到直接戳开了始祖鸟的对话框——把户外巨头变成了《替身文学》。
对面始祖鸟也只能扁扁的回复：“始祖鸟没有这个款式哈～”
图说/聊天记录来自小红书用户
这一切的源头，是 SALOMON 临时空降官宣：JISOO 成为品牌首位全球代言人。
同日，JISOO 与 SALOMON 共同登上时尚杂志《V》六月刊封面，以“派对”为主题。
画风是这样的：舞池、镁光灯、烟熏妆，JISOO 穿着礼服和越野跑鞋，踩在舞台中央。
图说/SALOMON推封时尚杂志《V》
是的，越野跑鞋跑进舞池派对。
对于一家法国山地运动装备品牌来说，这姿态已经很明确了： SALOMON 立志要打入潮流圈。
不过此时大家只在乎，JISOO 同款到底哪里还能买到啊？！
据胖鲸了解，JISOO 同款主要有三双，都来自 XT-WHISPER 系列。其中热度最高的，是《V》封面上那双冰川粉配色跑鞋。
图说/SALOMON XT-WHISPER VOID Icy Pink
不是艳丽的粉，是淡粉色，像初春的早樱。
这种配色塞进一众越野跑鞋里，让人想起《律政俏佳人》那件粉色西装——在一群沉闷的黑灰色里，耀眼地逆行。
这双「冰川粉」，正是本次“全球断货”的主人公。
图说/《律政俏佳人》海报
回到开头那个悬而未决的问题：全球断货？这款鞋，真的一双都找不到了吗？
胖鲸去求证了一圈。
天猫旗舰店，客服向胖鲸确认：冰川粉全线售罄。同时，另外两双同款也库存告急。
图说/客服回复胖鲸冰川粉配色已售空
得物上，超过 6000 人“想要”这双鞋，近一个月成交记录破千，报价从 1191 元到 3075 元不等，稳居得物同系列跑鞋热销榜第三。
图说/第一第二分别是白敬亭同款和赵今麦同款
而在SALOMON全球官网，冰川粉同样显示全码数“售罄”。
图说/SALOMON全球官网，冰川粉全码数售罄
同样地，日本官网，同型号其他配色都能选，唯独冰川粉一直灰着。
图说/SALOMON日本官网，冰川粉无法购买
Launchmetric 的数据更直观。
官宣后一周内，SALOMON 创造了 220 万美元的 MIV（媒体影响力价值）。
官宣当天，品牌整体 MIV 激增近7倍。JISOO 本人发布的Instagram 合作帖，单条就贡献了51.6万美元。
客观来说，不一定真的全球每一双都卖光了，但这双鞋的热度，配得上那句“据说全球断货”。
其实，这双冰川粉的火爆，早有苗头。
官宣之前，它已经在小红书和 ins 上悄悄烧了一阵。
ins上有博主假装口红掉地上，实则展示新的粉鞋，并配文：“SALOMON 完全是懂配色的。”该视频在 ins 上获得了上百万的浏览量，评论区清一色表示喜爱。
图说/ins博主展示SALOMON的内容收获百万浏览。
（博主配文为：SALOMON really knew what they were doing withthis colorway!）
小红书上也有诸多“粉色脑袋”在早早安利这款鞋，国内社媒形象地称它为「樱花粉」。
由此看来，SALOMON自己就在铆足了劲在推。JISOO的加入，等于在小火苗上又浇了一桶油。
真理是，这么多年过去，粉色依旧是俘获女性用户的不二利器。
实际上，SALOMON 盯上女性用户，不是一天两天了。
翻翻它的产品线，粉色早就不是稀客。XT-6 出过樱花粉，ACS PRO 有香芋紫，去年那双玫瑰奶茶色的 XT-PATHWAY 在小红书上引爆少女心。
品牌自己也心里有数。SALOMON 近几年的女性客群占比已达 50%，门店客群中女性更是高达 55%，甚至有了“萨门少女”这个民间称号。
但这依旧发生在圈层内部，还缺一次能把“萨门少女”的声音放大到全世界的机会。
这个机会，就是 JISOO。
SALOMON 借着官宣，借 JISOO 的泼天流量，借这双冰川粉跑鞋，终于可以大声说一句话了：SALOMON 不只是“直男的越野鞋”，它也属于女性，属于日常穿搭，属于更柔软的场景。
私密：胖鲸 
