香港回归25年来，与内地在文化、艺术、经济、生活等领域深度交融，一代港人的生活也由此被深刻改变。他们在香港和北京之间生活往返，成为两座城市发展的见证者，也谱写着属于自己的“双城故事”。
2022年7月1日，以香港回归25周年为契机，网易文创联合北京市青年联合会、港澳青年北京汇，共同推出京港双城系列专题片《京港生活》，由电影人常雷担任讲述人，邀请到十多位来自娱乐、文化、商业等领域有代表性的香港同胞嘉宾，采用对谈的形式，讲述他们的“双城故事”，折射大时代下京港文化的流动与融合。
7月5日，由演员王祖蓝担任嘉宾的首期正片《滔滔双声》正式上线，全网曝光量2.1亿，衍生话题登微博文娱榜、热门话题榜TOP2，24小时内话题阅读达5200万+，30+媒体、100+大V互动讨论，引发大众对“港乐”黄金年代的回忆与思考。
以小见大，用个体故事描绘京港风貌
如何讲好宏大命题，让大时代的故事鲜活动人，走进青年人的心里，成为网易文创在策划《京港生活》时重点思考的问题。
网易文创认为，在闪光的个体故事里，蕴藏着有光的内容，可以以小见大，连接用户和社会。因此，《京港生活》聚焦在京港人的个体记忆，邀请了王祖蓝、王晶、苑琼丹、霍汶希、张家诚、莫文浩、吴世强、徐天成、陈贵和、郑斯方、江阳、蓝家达等十多位身处不同领域的香港同胞作为嘉宾。他们中既有明星也有普通人，有演员、导演、作曲家、媒体人，也有清华北大的学生、创业者、作家，能够更全面地反映京港融合风貌。
节目共包括《滔滔双声》《狮子山下》《历历画影》《乐已道和》《食得是福》《大学之道》《风云际会》等共7个主题篇，由电影人常雷作为讲述者，从嘉宾的私人叙事切入，围绕港片港剧、港乐港曲、青年交流、文法艺术、饮食文化、狮子山精神等多个话题展开对谈，呈现香港回归下的共同回忆，同时在社交平台打造节目相关热门话题，引发大众对香港的讨论。
在7月5日上线的首期节目《滔滔双声》中，常雷去拜访了与他相识十年的、来自香港的老朋友演员王祖蓝，听他讲述了自己和内地的因缘际会。节目中，王祖蓝回忆了自己年少时来到北京的记忆，25年过去，他已经成为“内地女婿”，主持了许多推动香港与内地文化交流的活动。他说，自己就像一个推销员，在京港两地间传播他所见所感的、各种各样的好。
文创有光，以创意内容传递时代声音
去年以来，网易文创凭借业内顶尖的影响力，不断深化与官方机构及中央级媒体的内容共创合作，深度参与了多项国家级盛事的传播策划，以内容热爱者的身份，记录时代故事，传播时代声音。
去年年底，网易文创签约国家体育总局冬季运动管理中心，成为中国冰雪文创合作伙伴。围绕冰雪赛事，网易文创推出了冰雪燃情访谈类微纪录片《冰雪·热爱者》，联合央视新闻打造冬奥系列策划《冰雪公开课》，推出中国冰雪主题积木像素画、中国冰雪头像数字藏品等虚拟及实物周边等……用丰富多样的内容形式，掀起顶级赛事话题的全民热议浪潮，传播成绩得到国家体育总局冬季运动管理中心官方致谢认可。
今年5月，由工业和信息化部门工业文化发展中心、中国商业联合会、中国食品工业协会联合主办的2022首届“全国吃货节”举行。网易传媒再次以强大的内容原创能力及传播影响力，成为活动官方合作媒体，旗下网易新闻、网易文创围绕饮食领域共同打造原创内容，助推活动品牌影响力破圈，相关话题微博阅读量已破亿，登上微博热搜榜单，传播实力得到工信部工业文化发展中心的高度评价。
此次以香港回归25周年为着眼点的《京港生活》，是与北京市青年联合会、港澳青年北京汇联合出品，也是网易文创内容及传播能力得到官方认可的进一步体现，传递着网易文创作为深受年轻人喜爱的创意内容领先品牌，承担社会责任、传播时代声音的愿景。网易文创以“有光”作为品牌主张，不仅关注闪光人物，也关注态度观点、社会议题、行业发展，相信通过有文化、有意思、有态度的内容，能够给社会传递正面的信念。
首期播出之后，《京港生活》还将迎来更多有着“双城生活”的香港同胞嘉宾，从他们的视角讲述京港故事。节目将以周更的频率，在网易文创旗下各大头部IP矩阵及全网各大平台同步上线。
hanna.zhou 
