kana 宋雨琦这升职速度，是谁看了都要“接事业运”的程度。
去年 9 月还是 UGG 亚太区品牌大使，今年5月直接空降成 UGG 全球代言人。
头衔从区域到全球，级别从大使到代言人，跳级前后还不到一年。
所以 UGG 到底看上她什么了？
主要因为，宋雨琦这个人，还是太全面了。
既手握真人秀的活人感——在《奔跑吧》节目中，宋雨琦展现出的率真、勇敢、活力的个性，非常匹配 UGG“简单舒适”的品牌理念。
图说/宋雨琦在综艺上是很投入、玩得起、敢拼搏的形象
另一方面，女团舞台的经验，还让她对表现各种风格都手拿把掐。
在 UGG 的活动上，宋雨琦不论是演绎日常风、学院风、酷飒风、华丽风，都能穿出说服力，完全契合品牌想要传递出的“百搭”风格。
图说/宋雨琦给UGG演绎不同风格
风格之外，更让品牌动心的是她横跨中国、韩国、东南亚的Z世代号召力。
今年3月，阿迪、UGG、陌森三家同时给宋雨琦铺地广，配合她身上同时挂着 FENDI、Tory Burch 等品牌的合作，商业价值的认可度已经不需要赘述了。
事实上，去年她就已经开始为 UGG“带货”。
机场路透穿、录制《奔跑吧》穿，甚至组合 I-DLE 巡演也穿——UGG的毛绒靴子出现在舞台上，成为当晚造型的一部分。
图说/宋雨琦演绎UGG
一个能同时覆盖多个市场、且自带“多场景带货体质”的人，对任何想转型的品牌来说都太需要了。
尤其作为一个雪地靴起家的品牌，UGG 其实一直琢磨：
为什么产品线早就铺到了凉鞋、一脚蹬、懒人玛丽珍，但消费者的印象还停留在“UGG，冬天见”？
因此按理说，这该是一场天作之合。
但胖鲸发现，UGG 似乎还没想清楚怎么用好这位代言人。
5月官宣时主推的 GoldenGlow Toggle 炫金罗马凉鞋，深珊瑚色呼应了夏天很火的火龙果色，搭配多巴胺风格，理论上是一双很有话题度的鞋。
图说/官宣时候的宋雨琦同款
评论区除了肯定宋雨琦的影响了和商业价值，对于这双鞋的评价却是有些“褒贬不一”。
热评是有人发出疑问：“这双鞋真的好看吗？”
图说/不喜欢的一方
不喜欢的人认为设计版型过于像粽子，以及结合了兼顾了凉鞋的丑和运动鞋的绑带麻烦，甚至有人说像以前的“草鞋”……
图说/依旧是“冬天见”噩梦
喜欢的人则认为夏天就应该穿亮眼的彩色：
图说/喜欢的一方
胖鲸浏览社媒，看得出来 UGG 在内容上做了不少努力——
发布了凉鞋搭配彩色袜子的技巧、以及丝带和夹子装饰成“痛鞋”的小教程，这些都是贴合了时兴的流行趋势，把这双鞋往时尚潮流方向推。
图说/UGG为罗马凉鞋做出的创作衍生
但问题是，消费者愿意为冬天买 UGG，可能是因为保暖、舒适、百搭这个三合一功能没人能替代。
那在夏天，UGG 的凉鞋替代了谁？
是 Birkenstock 的舒适，还是 Teva 的实用，还是芭蕾鞋的优雅美丽？又或者是它自己定义了一个新的穿着场景？
目前看下来，这个问题，内容没回答、产品没回答，代言人也没办法替它回答。
宋雨琦确实穿什么都好看，但品牌是否让人看完觉得“我穿也好看”，是否能从代言人身上给出一个“买它”的理由，才是让人能在特定季节想起它的原因。
只是当下，大多数人只记住了“宋雨琦又又又升title了”。
从冬天的 UGG 走到四季的 UGG，需要品牌用产品和内容一起撑起来。这个转型需要的，是一款更“眼前一亮”的产品。
你认为 UGG 的春夏产品好看吗？如果是你，会心动选择购入吗？欢迎在评论区说说吧～
私密：胖鲸 
