3C起家的京东想变得Fashion起来，似乎也没有那么难

京东作为一家3C起家的电商平台，要想抓住更多年轻人的心，就必须建立在消费者心中的“时尚”形象。如何配合京东时尚战略，并通过社交媒体的内容，渠道，呈现方式扭转大众对于京东时尚度的固有印象？真正让京东变得Fashion起来。

电商的品类细分

随着互联网的发展，中国电子商务发展得越来越成熟，消费者也越来越接受线上购物的这种方式。在这个基础上，保罗万象的大电商平台也要开始专注打造一些更细小的细分品类。

中国消费者越来越重视生活的品质，商品的品质，愿意花更多的钱去购买高品质的商品。大而全电商品牌正是通过打造专业化的细分品类来满足中高端消费者高品质、个性化、定制化的服饰需求。

近年来京东转型拓展经营品类范围，将服装美妆、日用品等作为新的增长点，并取得了较大进步。京东服装是京东高速增长的品类。目前，“京东服装城”已有近4万商家入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。

通过进军时装领域，举办时装秀等等战略，也使得京东品牌在消费者心中的印象变得时尚起来，赢得更多的年轻用户。京东的时尚化战略也是对于服装起家的阿里巴巴天猫发起的直面竞争，在服装领域上日益缩小与天猫的差距。

另一方面，中国服装产业已经处于一个新拐点之上。根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，中国B2C市场服装交易规模达1444.1亿元，同比增长64.6%，伴随着中国消费升级，中高端品牌成服装电商主力军，年轻用户个性化追求。传统服装品牌也希望通过与电商平台的合作，进行产业的革新。时尚成为中国电商的大势，因此京东当然要抓住时机，提前布局。

“时尚发光体” – 设计师人才扶持计划

京东希望借助半年一度的时尚秀，使京东服装城获得媒体的报道，保证定期对外宣传曝光度；打造京东服装城高端、国际化的形象；通过在各大时装周的亮相，吸引到更多国际时尚品牌的进驻。

2014年1月9日，京东第一次举办尚京东时尚秀，携手玖姿、朗姿、歌莉娅数十家潮流品发布春夏时尚新品。同时宣布11家国际品牌与其达成战略合作，入驻京东平台。初次时尚秀，京东主要以在服装领域为平台造势和展示为主。

2014年8月18日，京东举办了第二届尚京东时尚秀，参与品牌达到了一百余家，使这个项目的规模进一步广大，逐渐加深在这个领域的影响力。

2015年3月18日，“尚•京东”2015京东春夏时尚发布会在上海举行。除了潮流走秀新品发布和大品牌签约入驻外，金星、何穗、琦琦等众多明星、超模时尚人士的参与，突出其专业性的同时，也借助KOL的力量加深在媒体和消费者心中的印象。

同一时期，京东携手爱奇艺共同打造网络时尚综艺节目《爱上超模》2015年3月上线，吸引了众多追求时尚的观众。京东和入驻的时尚品牌通过这个节目到很高的曝光，与时尚产品目标用户群有了更直接更形象的紧密联系。有力提升了京东在时尚界的知名度。

2015年8月，京东第四节时装秀启动“尚米兰时尚发光体计划”，

2015年9 月 27 日京东携手选拔出来的三名中国设计师及其原创品牌亮相米兰时装周，这也是中国设计师品牌首次登陆米兰时装周。

2016年2月17日，“京东尚纽约时尚发光体发布秀”相对于以往，又升级了。

京东在线上同步推出了“纽约秀-京东买”活动，五位设计师的秀场作品在京东页面开启同步预售，成为纽约时装周上第一场“即秀即买”的发布秀，利用电商平台的优势，彻底改变了产品从秀场到货架的滞后性。一方面，让高级时装以更快的速度进入市场，让高冷时装不再高冷；另一方面，专业的运营能力和前沿的运营方式，也为国内消费者提供了更优秀的消费体验。同时京东也借助此次纽约时装周时机，开启了美国时尚馆。