拒绝躺平 “超级看车”用RAP引爆年轻人的夏天

“全球企业研究者先锋”托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里提及，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。随着最后一届90后已毕业，90年代出生的消费者成为当今的消费主力军。如何打通与年轻人的沟通路径？近期，二更携手太平洋汽车网完成了一场成功的示范。

太平洋汽车网自2002年成立以来，一直以专业作为立命之本，为广大汽车消费人群提供资讯、评测、导购、参配、报价、用车等优质内容，多年来稳居国内汽车垂直类媒体平台第一阵营。

现如今，太平洋汽车不断尝鲜，不断年轻化，以年轻人的独有视角去看待汽车，与年轻群体形成高度共鸣。为了激活年轻细胞，为年轻购车人群呈现更丰富的世界，成为TA们专业权威的、值得信赖的看车伙伴，乘618消费热潮，太平洋汽车2021“超级看车”活动再度强势回归。

二更联合太平洋汽车网，发挥创意营销的丰富经验，对年轻人族群进行深入洞察，与知名说唱歌手艾福杰尼共同打造故事性态度片、新歌《my choice》，为“超级看车”活动，开拓跨圈层的流量入口。同时，结合太平洋汽车开启的地铁线下广告海量曝光，实现了购车者与车企品牌方的双赢。

01实力说唱明星助力，态度大片激励年轻人

怎样与当代年轻人更好地达成共鸣？这是二更与太平洋汽车面对的首要课题。

要打动人，首先要关心人。人生处处都是选择题，迷茫面前的选择，压力面前的选择，危机面前的选择……每一次的关键选择都是人生的挑战，改变着未来的模样。当代年轻人面临无数的选择，留在大城市还是回到家乡，为梦想打拼还是选择稳定，早点成家还是选择创业……去遵从父辈建议，还是听自己心声？不断加速的世界，理想与现实交织，驱使年轻人赶紧做选择。

人生就是一个又一个十字路口，年轻自当大胆选择，去选择热爱，打破阻碍，去积累技艺，击退疑虑，用专业找出口，选择懂你的盟友。别人认为的酷，无法定义你的路，太多人生活在虚拟，遵从内心的年轻人，往往找到了自己。此外，“看车、选车”蕴藏的正是“选择”，太平洋汽车用专业护航，力挺大胆选择。连接品牌、洞察年轻人，营销推广以“选择·无畏”作为核心主题，激励年轻人无畏前行。

基于年轻人的情绪洞察，怎样的形式能与年轻人更好连接？

年轻人喜欢的说唱音乐蕴含速度与激情的彰显，这与汽车有着天然的关联基因。由此，二更与太平洋汽车，选择以说唱作为沟通的“媒介”。走近国内知名说唱明星艾福杰尼，可以看到，高中留学澳洲的他，放弃了在当地的大学录取，选择了追求音乐梦想，回到中国报考北京现代音乐学院，成立组合去磨练自己，不断去证明自己。在《中国有嘻哈》获得季军，让他一举成名。后续，他为作品多元并蓄不同类型的音乐风格，不被定义。近年来，多元发展的艾福杰尼希望回归音乐的本质，通过自己的音乐为更多人带来快乐。

从星路历程到内心所向，艾福杰尼一直坚定音乐梦想，不断磨练专业实力，积极纯粹，体现年轻人正能量的态度，这与太平洋汽车打造年轻人的看车阵地，倡导“专业、有趣、有料”互为契合。本次超级看车活动，邀请艾福杰尼担当超级体验官，以年轻人钟爱的说唱形式创作新歌，并以其自身的故事拍摄态度片，一举打破与年轻人之间的沟通壁垒。

其中，态度大片，以“选择·无畏”为主题，结合艾福选择音乐的故事，希望给予年轻人真诚的激励。

音乐打开了他的世界，仿佛是坐上了一辆自由飞驰的汽车，可以去看那些陌生又斑斓的风景。对音乐的热爱，让他变得纯粹。每天起床写歌录歌，累了就休息，第二天再继续。这种忙碌让他乐此不疲，因为选择了自己的热爱，得到的激情和快乐超乎想象。

“每个人都有自己的挣扎，没有谁会不同。人生最精彩的部分，也许真的不是结果，而是那些无法重来的，也无法预知的生活本身。曾经那些看似冒险的经历，反而带来了方向和勇气……”，艾福杰尼感叹，“假如当初，假如当初，我没有那样选择，那现在的一切，就只会是一场白日梦”。“谁也无法预知未来，但内心憧憬什么，通常是有答案的，每个人都有自己的轨迹，但首先要迈出那一步……”。所以，Follow your heart，往往是最好的选择。

02原创歌曲《my choice》，好听有料有趣

继态度片后，二更携手太平洋汽车超级体验官——艾福杰尼，以选择·无畏为主题，专为年轻人创作Rap单曲，藉由“超级看车”活动触发年轻族群敢想敢为的心声。一首超级看车推广曲《my choice》在QQ音乐平台火热上线。

爱车一族的艾福杰尼，写出了选车的心得，好听的旋律不止上头，更激励人们无论面对选车还是面对生活，都要无畏前行，坚持心中的热爱，大胆选择。

03多渠道组合拳，扩大声量激发共鸣

多渠道的联合推广，是快速提升传播声量的关键。超级看车传播期，在二更全网渠道、在太平洋汽车传播矩阵，艾福杰尼微博，社交广告，地铁广告等分发优质内容，实现多端发力。

目前超期看车项目全网共揽约6.8亿次曝光，在微博，视频号#超级看车#及关联话题，获得约6000万+阅读，20+席品牌参与，实现在微博、抖音、QQ音乐等50+媒体联动传播，自然助推太平洋汽车品牌声量暴涨。

其中，从传播初期即在二更平台发布内容，广泛征集关于“选择·无畏”的话题，到爆发期，造势影片预告、正片、MV轮番上阵，以精心制作的内容进入朋友圈、双微、二更全渠道等多元平台。在二更全渠道话题总曝光量：1653.5万，态度大片在二更全平台播放量：417.6万。态度片在二更微博总播放量达266.3万，《my choice》MV在二更微博播放量达35万。在收获耀眼的传播成绩的同时，也成功赢得更丰富的情感价值与社交价值，社交平台上的关于“选择·无畏”的话题，引“自来水式”参与，与大批受众达成内心共鸣。