kana 最近竟然在瑞幸咖啡店里，看见成群结队小学生？学业现在这么卷了吗？
原来，瑞幸咖啡和游戏《蛋仔派对》联名，闯入了权威的小学生圈子。活动自 4 月 27 日上线后，瑞幸门店已经变成小学生放学后之后的团建基地。
图说/瑞幸门店围满了小学生
要知道，小红书话题#蛋仔派对#下，18 岁以下用户占比高达 39.9%。
社交媒体上，“第一次在瑞幸咖啡见到这么多小学生” “小学生集体围攻瑞幸了吗”的偶遇内容不断涌出。打工人都被这浩浩荡荡的春游架势吓了一跳，虽然目的是咖啡店。
图说/社媒上，大家对小学生“入侵”瑞幸的现象感到惊叹
但就算想参与联名活动，小学生能喝咖啡吗？
瑞幸这边显然早有准备。先是新品完全摒弃了咖啡因，换成奶昔品类——真尔登蓝幸果酸奶昔、牛油果羽衣酸奶昔。其次，推出全新“仔仔杯”，比正常杯容量小，不仅符合“蛋仔”矮胖的形象，也正好适配小学生的手掌和胃口。
图说/本次《蛋仔派对》联名的新品和新杯型
对打工人来说，正常热冷饮的联名杯，依旧可以点任何美式咖啡。一个联名，两套逻辑，互不打扰。
不过，真正驱使小学生们蜂拥而至，还有联名周边的加成。笔记本、挂件、中性笔等7款周边，全是“既喜欢又实用”的东西。获得方式为购买双杯套餐，酒客随机获赠一款周边。
图说/本次联名周边，其中咸鱼挂件作为游戏中的经典武器最受欢迎
这下家长们也“有苦要诉”了：“喝完这个喝那个，明天还要抢一款笔，但谁叫我闺女喜欢呢。”
“幼儿园小朋友要的，两天买了9杯，舌头都喝麻了。”
图说/家长们都跟着娃踊跃参与
小孩想要，小孩得到，背后还得是家长买单。而家长在被迫消费的过程中，新品奶昔的口碑反而开始不断上涨。
图说/“仔仔杯”奶昔的反馈
事实上，瑞幸一直在尝试跨越咖啡品类。之前推过“早上咖啡下午茶”，想承包你全天的饮品。但这次借蛋仔派对推出奶昔，则更巧妙。
《蛋仔派对》这个具备低龄用户基础的IP，让无咖啡因品类天然地出现，切入了“小学生也能喝”的场景。而仔仔杯和实用周边，则通过趣味性吸引更多IP用户参与，让不喝咖啡的小学生、陪娃家长人群，都能顺理成章地走进瑞幸。
你喝了瑞幸和《蛋仔派对》联名的新品吗？你最喜欢的周边是什么？欢迎在评论区说说吧～
私密：胖鲸 
