TOP10 胖鲸智库4月精选

案内人

肛泰：这不是一个“网红”的心路历程，而是医药品牌真实面对的沟通困境

社会化营销都是“套路”，在双微火热发展了几年后，唱衰社会化营销的声音渐起。坑走过，成功案例也看的多了，品牌对社会化营销投入和带来的成果有了更细致的比较。

群邑搜索许宏伟：如何通过搜索营销实现品效合一的目标？

搜索营销今天已经发展到何种阶段、新技术的实际运用、代理商所能提供的价值以及搜索营销的未来。

《偶像练习生》背后的赢家斯凯奇

作为大众品牌，斯凯奇希望尽可能网罗更多更大众的消费者，在整体的调性上的确需要做取舍。

鲸选

天猫也开始启用明星作为代言人了？！

2018年4月11日，天猫在其官方微博上公布易烊千玺成为首位代言人，这一爆炸性的新闻迅速成为热门头条。作为阿里针对非价格敏感型客户而极力打造消费升级下的中高端零售平台，在京东、网易考拉、苏宁易购等电商平台持续发力的环境下，如何在重合度极高的消费者选择中凸显自身优势，强化品牌形象，是天猫亟待解决的痛点。

4月11日，网易严选（以下简称“严选”）2周年了。从最初被质疑“贴牌货”，今天它已然成长为一个生活美学品牌。以ODM模式在红海竞争中成功开拓出自己的市场，它不仅收获了一批“新中产”消费者，还为电商竞争探索出了新的商业模式，自严选之后，京东京造、米家有品、淘宝心选、苏宁极物陆续上线。在此次严选2周年的庆生会上，严选也将“好的生活，没那么贵”的品牌理念作出了更抽象的概括，向消费者展示“美好生活²”的消费愿景。严选首次将自己定位为“为大众提供高品质、高性价比商品的生活类精选品牌”，并把“成长为创造美好生活的国民品牌”作为自己的愿景。严选市场部总经理陈洁还把严选称为一个“三好”电商：“好看好用好价格，为用户提供了一种全新的生活方式。”

Top 10 WARC100 最具实效全球案例

WARC正是一家为全球营销策略综合排名的公司。2018年，WARC 100成为Gunn Report的排名之一，为Gunn 100提供了在广告创意方面的排名。WARC 100 通过观察全球各公司营销案例的策略、创意以及竞争效力，得出了100项最具实效的全球营销案例。报告不仅给出了对于厂商、媒体、案例等实效排名，也简要总结了成功营销案例的核心要素，以及WARC对未来营销趋势的见解。

案例研究

品牌营销新玩法，这次优酷要为花瓶正言

在观众跟着内容走的时代，视频平台该如何打造有辨识度的品牌？优酷给出的思路是，抓住不同的内容趋势，内容宣发结合平台品牌建设打“组合拳”。从去年年底开始，优酷面向女性用户，推出优酷女生季，通过多种内容形式和营销策略紧扣“她经济”的内容趋势，在内容宣发的同时传递“这世界很酷”的品牌理念，二者相辅相成，帮助优酷与更多年轻女生实现共情沟通。

打造能玩又能喝的喷泉，沁园这次的公益营销很社会

越来越多的品牌选择通过公益行动来表现企业的价值观和社会责任感，不仅能帮助企业塑造良好的品牌形象，还能与消费者建立情感链接。而企业价值观的表达更容易赢得人心，消费者也愿意通过消费支持他们所认可的价值观，据《经济学人》最近的一项研究显示，79%的千禧一代消费者更愿意为社会议题立场明确的企业买单，甚至会因此而感到骄傲。但处在信息碎片化时代的消费者，注意力极容易被分散，企业所做的公益活动如何才能被消费者关注并对他们产生影响，从而收获满意的传播效果？沁园给出的思路是从消费者关心的社会议题入手，场景化输出产品卖点，提升品牌好感度同时带动品牌电商活动关注度。