胖鲸
作为麦当劳叔叔之外，另一个品牌拟人化形象的补充，开心乐园餐盒化身而来的HAPPY，风趣搞怪，还有点喜欢恶作剧。红色餐盒构成了整个身体，细长的手臂和腿，在胸口张开的大嘴，笑的时候还露出两排大白牙，自2009年在法国诞生以来，HAPPY便深受世界各国小朋友们的喜爱。2014年六一儿童节，麦当劳首次将风靡…
作为麦当劳叔叔之外，另一个品牌拟人化形象的补充，开心乐园餐盒化身而来的HAPPY，风趣搞怪，还有点喜欢恶作剧。红色餐盒构成了整个身体，细长的手臂和腿，在胸口张开的大嘴，笑的时候还露出两排大白牙，自2009年在法国诞生以来，HAPPY便深受世界各国小朋友们的喜爱。
2014年六一儿童节，麦当劳首次将风靡全球的卡通形象HAPPY介绍到中国，让开心乐园餐的红色餐盒全面升级。
HAPPY在中国的推广，一是借助系列短视频的方式，通过创造其与小黄人、Hello Kitty，汤姆猫和杰克鼠等知名卡通形象的逗趣视频，引发消费者的点击与关注；二是通过在线下推出HAPPY系列玩具，用惹人喜爱的卡通形象为品牌消费者带来附加价值，并传达快乐的品牌理念。
以今年11月的一次战役为例，麦当劳推出了一款以世界旅行为主题的HAPPY系列玩具，先去澳大利亚冲浪，然后到印度尼西亚的热带雨林感受原始人的独特生活，再去外太空把星球涂成喜欢的颜色，最后和HAPPY家族的人开个热闹的PARTY。品牌通过HAPPY小红人带着大家旅行的主题，传递快乐阳光的生活态度，深化品牌在消费者心中良好形象。
在与消费者建立沟通的方式上，麦当劳自制了有积极乐观特质的小红人这一卡通形象，通过不同主题的传播吸引大众的关注与喜爱，在线下能够让消费者在购买儿童乐园套餐时附送主题玩具或图书，以此提供产品附加值，达到品牌形象的树立和促进销量增长的双赢。
Writtenby Alice
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