作为每年中文播客行业的风向标，第四届CPA中文播客文化节（CPA Festival 2025）于2025年11月22日在上海丽丰天际S36-CCPA中文播客艺术中心举行。活动颁发了第四届CPA中文播客奖，还举办了业内首个面向品牌主和商业伙伴的播客营销发布会。

发掘宝藏节目，制作人走向台前

过去几年，播客作为一种新兴的内容形态和文化现象快速成长、持续扩圈。最新发布的《CPA中文播客白皮书2026》显示，2025年中文播客听众人数将突破1.5亿人，除了小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐等音频平台，B站、小红书、微博、腾讯视频等社交和内容平台的加入也帮助播客借由主播社媒、节目视频化、视频播客等进一步扩容破圈。

随着播客创作者和节目数量持续增加，一档优秀节目被发现的难度也与日俱增，流量算法分发规则下的发现机制是行业共同关心的议题。

从2022年开始，CPA中文播客奖首创赛道机制，面向20个垂直领域颁发奖项，通过独特的“百大提名机制”邀请具有广泛代表性的专业播客评审实名推荐，“名人堂模式”则约定获奖节目在同一赛道不再重复提名。这些机制旨在尽可能增加更多宝藏节目尤其是小众赛道和新节目被看到和推荐的可能，推动内容生态和商业生态的良性发展。

图为22日晚CPA颁奖晚会现场领奖代表

除了节目数量和听众数量供需两旺，节目制作层面的竞争也水涨船高，播客视频化传播以及越来越多的视频播客对节目在策划端与制作端都提出了更高要求，而这也带动了更多专业人才下场，以制作人的身份参与到播客节目的生产制作当中。

在此背景下，2025年CPA中文播客奖在业内首次设立了「年度播客制作人」奖项。最新发布的《CPA中文播客白皮书2026》显示，长期以来播客节目的主播自己承担了节目制作的大量工作，但随着中文播客社区逐步发展成熟，已经有越来越多的专业人士开始担任制作人角色，推动节目向着更加专业化、工业化的方向发展。这一新的奖项类别旨在发掘优秀制作人，让更多人关注到这些专业人士为宝藏节目做出的贡献，也从另一个维度见证并推动行业发展走向新的阶段。

2025年的获奖制作人既有来自专业的播客机构，也有独立制作人。他们负责制作的作品既包含面向广大听众的免费节目，也有针对特定听友的付费节目，既有破案故事奇谈，也有城市文旅导览，既有声音特稿节目，也有品牌出品节目，体现了播客丰富多元的内容生态。

CPA中文播客社区联合发起人、播客公社创始人老袁在活动现场表示，让更多的播客制作人从幕后到前台，让更多人关注到这些为优秀节目做出杰出贡献的专业人士，对行业意义重大，也一定会推动中文播客进入新的阶段。

图为CPA中文播客社区联合发起人老袁现场发言

建立行业标准，助力商业发展

除了颁发CPA中文播客奖，活动当天还举行了行业首次针对播客商业价值和营销模式的主题探讨，并分享了新鲜出炉的《CPA中文播客白皮书2026（营销篇）》的部分内容。

白皮书显示，播客在海内外都在快速成长，并呈现出不同的商业化特征。全球范围来看，仅Youtube平台每个月就有超过10亿人收听或者观看播客；而在苹果播客，经过20年的发展，已经累计280万档节目，超过1亿单集。来自IAB的数据显示，美国播客广告市场规模在2025年达到24亿美元，连续多年保持高双位数增长，成为美国数字广告行业的一抹亮色。

在此期间，国内播客市场也在快速发展，在吸引越来越多用户尤其是年轻用户、高知用户的同时，也吸引了品牌主、文旅体展、政府高校的关注。

根据CPA的不完全统计，过去两年全行业有超过400+品牌主通过不同形式参与到播客营销中来，包括DTC、ITC、IMC等不同模式。根据CPA超过50名品牌主的调研与访谈，85%已经参与播客营销的品牌主预计在新的一年会增加或维持在播客上的预算，还没有参与播客营销的受访品牌主中有75%表示有意愿尝试播客营销。

活动当天，CPA邀请了来自各行各业的品牌主代表莅临现场，一起加入这场“解锁播客商业价值正确打开方式”的讨论。

同时，CPA也邀请了《什么电苔》、《撕票俱乐部》、《美妆内行人》、《Why for Jazz》、《不懂球》、《安全出口》、《菠萝油子》、《玲珑塔门市部》等一众不同类型的主播代表“现场路演”，以自己节目策划、听友互动、社群运营、商单合作等方面的实践经历现身分享，为品牌方呈现更加深入、多元的播客营销视角。

播客《Why for Jazz》主播米周现场发言

《CPA中文播客白皮书（营销篇）》的研究显示，播客人群是极具特质的高价值人群，也是品牌与新生代消费者沟通的高杠杆节点。基于此，与传统广告的资源投放、流量打法不同，播客营销需要品牌视人为人、示人以真、坦诚对话，而不是将主播简单看作另一类账号资源进行媒介投放。

CPA中文播客社区联合发起人、映天下创始人艾勇表示，当前的营销环境正经历从“喇叭时代”向“嘴巴时代”的转变，传统的渠道竞争正在被直播电商、即时零售所带来的“无限货架”所改变，叠加数字化转型与AI变革带来的智能化升级，使得企业摆脱原有以价换量、低质内卷竞争逻辑的动力愈发迫切。

“新的营销环境下，拥有非标打法、自然流量、人感能力的品牌将具有非对称的竞争优势。特别是在AI时代，人感会越来越体现为一种宝贵而强大的品牌商业能力，播客能够很好的帮助品牌实现人格化、叙事化、社区化，帮助企业打造面向未来的DTC品牌（direct-to-consumer）。”艾勇表示。

推动行业破圈，共建好友生态

CPA定位中文播客专业社区，除了服务好主播创作者、播客嘉宾、播客爱好者以及播客行业同仁，也一直致力于推动播客行业破圈，建立更广泛的好友生态。

本次活动CPA也邀请了丽丰天际、毅风酒店（YING&FLO）、罗德、vivo、霸王茶姬、Jollee小酌里等一系列「播客好友品牌」共同参与共创。

“每一位主播、每一位嘉宾、每一位听众都是一个鲜活的个体。对于新一代具有’人感、’人味’的品牌，更好的播客营销打开方式，是与播客创作者、播客爱好者交朋友，和大家一起玩起来，成为播客社区的一部分—— 这就是CPA「播客好友品牌计划」的核心理念。”CPA中文播客社区联合发起人艾勇表示。

据介绍，「播客好友品牌计划」发布后，朗廷酒店集团旗下毅风Ying’nFlo首先响应倡议，通过与CPA中文播客社区的战略合作，在其新开业的每个城市酒店里都打造一个实体播客间，CPA中文播客社区的播客社员与播客好友都可以在此进行播客录制，举办播客主题相关的活动，并可以享受专属折扣优惠，让城市酒店里的播客空间真正成为播客们专属的“会客厅”。

图为武汉毅风酒店（YING&FLO）与CPA中文播客社区联合运行的中文播客会客厅