雀巢官宣新代言倪妮 咖啡市场按下加速键
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雀巢官宣新代言倪妮 咖啡市场按下加速键

胖鲸 Mar 23, 2020

雀巢官宣旗下金牌咖啡全新代言人倪妮，同时在天猫官方旗舰店上线限定款礼盒，发布最新优惠促销活动。在淘宝首届“直播购物节”和“天猫正当红”的活动中，持续为新campaign造势。此次活动产品包括空气咖啡和“手冲大师”挂耳咖啡等金牌咖啡系列。

雀巢携手“气质女神”倪妮打造“健康理想的生活状态”，推出速干黑咖啡限定礼盒。“0糖，低卡，助力你宅在家中的健康每一刻”，迎合疫情影响下消费者居家的消费场景，为运动健身赋能。

“手冲大师“是雀巢2019年12月推出的一款研磨滤挂式金牌咖啡，这是雀巢首次在中国推出挂耳咖啡，以此为杀入挂耳咖啡新赛道的标志。随后瑞幸、三顿半推出挂耳咖啡，近日农夫山泉也上线了炭仌挂耳咖啡系列。各大咖啡品牌纷纷跻身这一细分赛道。

国内咖啡市场，已迈入加速阶段。

资本巨头联手不断创造新的现象级品类和活动，可口可乐联合COSTA月底即将推出首款产品，今年2月雀巢联手星巴克非门店渠道。不仅专业咖啡品牌铆足力气，像中石化易捷、便利蜂等便利店也加入咖啡大战。

咖啡市场规模大，消费场景、消费需求多样化，也导致国内咖啡多在短期内呈现大爆发状态。

据鲸准研究院根据美国农业部数据显示，我国咖啡消费量2011 年-2017年的复合增长率为35.1%，呈快速增长模式。

根据中投顾问发布的《2020-2024年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》显示：2018年中国人均咖啡消费量6.2杯，预计到2023年中国人均咖啡消费量10.8杯。

在所有咖啡品类中，挂耳咖啡针对于“过渡性”需求的消费者，即门槛较高的现磨咖啡与速溶咖啡的过渡，成为除速从咖啡这一红海外品牌竞争的新赛道。

热水、杯子，即刻拥有香味浓郁的幸福。速溶咖啡霸主雀巢，在此次倪妮款限定礼盒里推出咖啡杯、2盒金牌空气咖啡、手帐本。而倪妮身着黑白色西装，正是映射了产品背后隐藏的目标消费者，更多的是面对工作压力、对咖啡“刚性需求”的职场人。

 资讯来源：雀巢天猫官方旗舰店

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