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麦当劳最近又玩出萌宠新花样了。
旗下品牌麦咖啡推出盲盒咖啡新品，2000000份「萌宠蛋白霜」 只送不卖，只要购买任意麦咖啡大杯饮品，就随机送出萌宠盲盒，
盲盒中的猫猫狗狗一共有7款，5个常规款+2个隐藏款，隐藏款抽到的概率仅为0.69%。不仅如此，这些小可爱都是用蛋白液和糖霜打发制成，纯手工制作，每个都是独一无二。
为了将可爱进行到底，麦咖啡提前预热圣诞季，从纸袋到杯托，都换上了萌宠新衣。
线上线下也与消费者进行可爱联动，线下门店设置专门的拍照打卡区，线上参与官微#麦咖啡盲盒咖啡#话题，晒出萌宠蛋白霜即有机会赢得感谢金。
当软萌的萌宠蛋白霜躺在咖啡里，像在惬意的仰头泡温泉，随机抽中的可爱，又有谁能够拒绝？
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另外，自12月7日起，麦当劳还将会推出买指定套餐送“猫窝”的萌宠活动，虽然目前官微还未正式宣布，但在玩萌宠营销上，麦当劳可以说是一向很擅长。
在去年大薯日，麦当劳推出“以薯消暑”周边，五款“喵喵薯夹”硅胶指套盲盒，卖萌解锁恰薯条新方式的同时也成功抓住了消费者的心。
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其实搭载萌宠营销的这班顺风车，不仅有麦当劳，还有曾经让消费者彻夜排队购买的星巴克猫爪杯；完美日记与李佳琦的狗狗Never合作的“小狗盘”；奈雪的茶在去年年底上线的猫爪包……在萌宠营销这条路上，还有很多品牌络绎不绝。
在萌宠盛行的时代，为啥“它经济”就能够直击消费者的痛点？
大卫·奥格威曾提出广告创意中“3B原则”：Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，以此为表现手段，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
随着当下都市单身青年群体的壮大，宠物成了一种精神寄托。
据艾媒咨询数据显示，2021年中国58.4%单身人群有养宠物，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过4成把宠物当亲人。
当都市打工人卸下一天的疲惫回到小窝，嗷嗷待哺的萌宠也许是缓解生活压力的力量源泉。
2019年美国华盛顿州立大学的科研人员做了一项研究发现，rua猫rua狗的人唾液皮质醇水平会降低，即使是线上观看也会出现这种现象，长期和萌宠互动能让人的焦虑抑郁程度有所缓解，对一个人的身心健康大有裨益。
当“撸猫”、“吸狗”成为一种热潮，品牌一旦和软萌可爱的宠物相结合，其实给消费者带来的更多是治愈的感觉。
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消费者的情感需求推动的是萌宠经济的发展，相关数据显示，预计到2023年中国宠物经济市场规模将接近6000亿元。
所以在当下宠物市场上，就衍生出像宠物粮食、宠物医院、宠物美容、宠物培训，甚至宠物殡葬行业的发展。
品牌的发展也需要不断借力，当萌宠的可爱和品牌的调性完美契合，消费者就很难拒绝有颜又有趣的产品。
青岛啤酒曾推出过一款如同夜晚般神秘的“夜猫子啤酒”，以猫咪为主角，上演一场与啤酒有关的博物馆奇幻夜，献给贪恋夜晚、深夜未眠的年轻人，将品牌的好感值拉满。
还有维达纸巾，虽然在产品质量上已经做到位，但如何在众多生活纸巾品牌中突围，还需要不断增添产品附加值，让纸巾变得好玩，除了满足人们的功能需求，还能满足精神需求、社交需求。
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科特勒曾说“成功人格化的品牌形象就是品牌方最好的公关”。
当品牌玩萌宠营销的时候，品牌逐渐赋予了宠物人格。不仅营销的方式萌宠化，很多企业的品牌形象也逐渐“萌宠化”了。
比如有很多耳熟能详的品牌名，大都是和宠物挂了勾，甚至还有一些品牌的logo。如腾讯的“企鹅”，网易的“考拉”，京东的“狗”，还有像天猫、搜狗、途牛、飞猪等自带动物属性的品牌名。
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诚然，宠物与生俱来的软萌感似乎更容易与人们形成情感联结，于品牌而言，借用宠物的特殊属性更容易拉近品牌与消费者的关联性，也更具有识别性。
虽然萌宠营销正成为品牌营销的新风尚，也更容易的得到消费者的关注和喜爱，但是品牌也需考虑萌宠是否与自身产品调性及品牌策略相贴近，从而避免盲目跟风导致营销起反作用。
作者 | 刘敏
编辑 | 韩静仪
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