kana 现在品牌拍广告，不玩个谐音梗都显得代言人白来了——乐道汽车请来了「喜剧演员常远」应征这场“谐音梗大战”。
但“常远”这两个字，思来想去都和品牌名“乐道”不太相干，想玩谐音梗，应该怎么玩？
第一幕，常远站在汽车前预备年后返程，他感叹：“年眼看就过完了，可家里的年味……”
话还没说完，亲戚们端着名副其实的“年货”来了，饺子、香肠……不管多少，通通装进了乐道汽车的后备箱。常远说：“去年没装下的，今年不落下。”
图说/乐道x常远 系列广告片之一
镜头一转，他又站上相声舞台，长褂加身，字正腔圆来了一段贯口：“马年买车怎么选？眼光必须放长远。”
“长远看，选乐道，省到才是真乐到。七年真低息，日供 69 元起……”
“长远看，选乐道，没焦虑才真乐到，3 分钟，就满电……”
图说/乐道x常远 系列广告片之二
最后画面定格，屏幕上打出一行字：买车看常远，好运更长远。看到这里，大多数观众都反应过来了——常远，长远。
这是乐道汽车最近上线的系列广告。两条片子，第一条讲空间：过年亲戚投喂的年货，后备箱一次装下。第二条讲性能和购买：低息、换电方便。
常远，对上了乐道想讲的“长远”。七年低息是长远，三分钟换电是长远，不用买电池还是长远——这些原本需要花时间理解的卖点，被常远的名字串了起来。
图说/“长（常）远看，选乐道”
实际上，如今谐音梗已经不再稀奇，甚至近一年品牌圈还掀起一股谐音梗热。
先说春节，马伊俐代言伊利的“马年找伊俐”刷屏；此前，美团请来黄龄，以“黄的更灵”的 slogan 开打外卖大战；陈都灵捧着伊刻活泉说出“都灵的茶，都 0 的”，以此表示 0 卡 0 糖的卖点……明星名字被拆成一个个汉字，拼进品牌量身定制的slogan里。
图说/利用明星名字玩“谐音梗”的案例
黄龄的“灵”是平台性能，马伊琍的“伊”是品牌名字，陈都灵的“0”是产品卖点，都是标准打法。那这一次，常远是什么被乐道看中了？
胖鲸认为，常远不只贡献了一个“远”字，他整个人就是品牌想说的那句话。
乐道是蔚来旗下的汽车品牌，定位大众家庭用车市场，面对的是最务实的消费者。
这类用户需要什么？空间一定是刚需。无论是探亲还是自驾，后备箱要装得下大人的行李，也要塞得进孩子的推车、玩具。第一条广告里，亲戚们把年货往里塞，一个场景，就把“能装”这件事讲透了。
图说/过年场景展示乐道汽车“能装”
最担忧什么？怕算不清账、怕看不懂优惠。于是乐道找喜剧演员，用最通俗的方式把七年低息、车电分离讲清楚，把优惠、性能可视化，大大降低了消费者的理解门槛。
图说/用相声快板的形式展现优惠
而这些功能、性能、优惠，“长远看来”，都是划算的、便捷的、刚需的。精准切中了消费者的顾虑心理。
常远的亲民特质有目共睹：相声世家、春晚常客、喜剧演员，关键词叠加后的高国民度，让品牌更近距离地，把对的话说进消费者心里。汽车纷纷往高端化、科技感上内卷，乐道反而找到了一套属于自己的“流量密码”——用对的人、说对的话、卖给对的人。
谐音梗不稀奇，能让人记住，才稀奇。毕竟在这个信息过载的时代，能让消费者多看两秒、多笑一下、多念一遍，就是一种本事。你觉得这个广告拍的怎么样？欢迎在评论区讨论～
私密：胖鲸 
