kana 临近母亲节，OPPO官方发布母亲节影像征集活动，其中一则海报文案迅速引爆舆论：
“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”。
图说/OPPO争议文案
话题#OPPO 母亲节营销文案引争议、# OPPO 文案价值观，光速登上热搜。
有人代入家庭角色，觉得“品牌这是在宣扬母亲应该爱精神老公胜过爱现实老公吗？”；也有代表追星人，认为“讽刺追星族也不用挑着母亲节这个日子”……几乎各方立场都对此文案表示不理解。
图说/表示不满的舆论节选
OPPO 滑跪速度也很快。在当日下午火速删除了争议文案并下架了全部相关物料，随后发布致歉声明。只是声明说“倾听各方批评”，但实际上又关闭评论区，再次引发舆论愤怒。
图说/OPPO的道歉文案
追根溯源，OPPO 想夸妈妈，到底辱了谁？
OPPO 的原意是想展现女性在两种身份之间的切换，塑造“妈妈也有少女心和追星自由”。
但在文案的对比逻辑中，“见我爸基本不打扮，见另一个恨不得穿婚纱”，把夫妻关系写成一种将就和无趣，甚至不如“一年见两回”的追星关系，家庭中的其他个体被轻视。
图说/OPPO在母亲节的影像征集活动
另一个问题，小众行为能用来体现追星自由吗？
“穿婚纱见偶像”在饭圈文化总，也属于特定圈层和人群的行为。品牌将其当作妈妈的“反差萌”，默认追星等于穿婚纱，把追星抬高到一种疯狂、失控的范畴。偶像原是精神激励，是远方的陪伴。这样简单指代群体，更是刻板印象的暴力。
退一万步来说，就算抛开对家庭、对追星的冒犯，绕了这么一大圈，妈妈被夸到了吗？
答案也是明显的否。
用老夫老妻的刻板印象，去衬托追星上头的刻板印象。妈妈没有变立体，只是在两个标签中不断横跳：妈妈要么是朴素无趣的、要么是疯狂上头的。
图说/OPPO道歉声明的评论区只剩下精选评论
令人好奇的是，这句文案是如何通过大厂的层层审核？追星亚文化中那么多普适的温情，偏偏挑中一个最冒犯、最小众的，一下子得罪几波人。
只能说，在这句文案里做决策的人，既不懂母亲，也不懂追星女孩，甚至不懂夫妻关系。只是一拍脑门就觉得“追星妈妈”的反差又潮又炸，把所有刻板印象缝合在一起，交出来一份灾难答卷。
这也提醒品牌们，年轻化并不等于胡乱套梗，更不能给某类用户群体定制人设。想要玩一个大家都觉得好笑的梗，那也先得真的懂年轻人在想什么。
你如何看待这句翻车文案呢？其中你觉得最被冒犯的点、或者最离谱的点是什么？欢迎在评论区聊聊吧～
本期监制：范怿
私密：胖鲸 
