胖鲸 胖鲸点评：微信信息流广告的推出无疑是对微博的又一次施压。不过，基于熟人关系的微信圈比起微博而言，在扩音效果和引爆话题等方面弱势明显，因此此次微博推出“Big Day”解决方案也是微博利用自身优势的一次变革。
4月17日下午，微博在北京召开主题为“微力十足，新飞扬”2015微博商业产品推介会。会议上，微博宣布升级信息流广告体系，将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品，面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放；与此同时，微博在整合优质广告资源的基础上，正式发布国内首个社交媒体全覆盖解决方案“Big Day”，重新定义社会化营销的商业价值。
随着移动互联网时代的来临，客户开始将广告预算转向移动广告和社交广告，特别是信息流广告，信息流广告也成为微博商业化的重点。财报数据显示，2014年微博移动广告收入持续增长，所贡献比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%。信息流广告体系的日益完善，将为微博商业化的顺利推进打下坚实基础。
打造信息流广告产品矩阵
在互联网广告移动化、社交化的大潮下，微博于2013年3月推出粉丝通，正式涉足信息流广告。过去两年内，已有超过4万家客户投放了微博信息流广告，重复投放比高达50%，无论品牌客户还是中小企业都取得了不错效果。
去年8月，《来自星星的你》横扫中国，肯德基针对韩式泡菜鸡腿八分堡进行推广，利用微博挖掘潜在韩粉人群，针对韩流明星、粉丝组织等韩剧等兴趣标签的用户推送产品信息，相关微博的平均互动率达到4%，比行业平均值高出5倍。中小企业方面，土家硒泥坊在微博上持续投入超过千万，粉丝量从3万迅速提升到46万，粉丝活跃度也从2%大幅提升到33%，2014年其双11淘宝网销量遥遥领先。
此次升级到粉丝通2.0后，微博已拥有粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等丰富的信息流广告产品，新颖多样的广告形式可以满足客户从博文、应用、账号到商品、活动、视频等不同场景的投放需求，原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播，并保证用户体验以及广告投放效果。
微博信息流广告以大数据为支撑，经过两年多时间的挖掘与积累，粉丝通2.0为客户提供了更为精准的定向方式，客户不仅可以按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行筛选，也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包，还能自定义投放范围。微博同时宣布，将引入第三方数据，此举将为客户投放提供更丰富的选择。
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